2009中国鞋企转折点上的博弈

　　【中国鞋网】08年的金融海啸伴随09年的钟声一起跨越。年初的市场低迷依旧，人们的困惑依旧，人们不禁一遍遍在心里呼唤，这场低迷什么时候能见底？

　　回想金融危机突袭之初，国际订单急剧下滑，外向型鞋企缺乏新的营销渠道，处境汲汲可危，无数的鞋企抵挡不住风暴纷纷宣布倒闭，因失业而返乡的工人聚满了火车站，鞋行业呈现出一片萧条的气象，人心尤寒。灾难却不仅止于此，作为中国传统出口大户的欧美国家，为了应对经济危机对本国市场的冲击，保护本国的制鞋业，纷纷设置贸易壁垒，提高贸易门槛。仅一包小小的干燥剂，因为其成分富马酸二甲酯被欧盟视为“洪水猛兽”，让原本已身处金融海啸下的国内出口型鞋类制造企业雪上加霜。每个月被堵在出口门外的鞋品不可胜数。这一桩桩事由，给整个鞋企蒙上一层暗色，中国鞋业还有春天吗？

　　然而，在很多人还在伤心难过的时候，鞋业发展的曙光却已经悄悄照进来了，中国的鞋行开始出现几抹亮色。俗语有言，“人心齐，泰山移”。寒潮在带来寒冷的同时，也使众鞋企的手握得更紧了，大家纷纷依托已建立起来的品牌集群抱团过冬，看温州政府助力鞋企打造温州名品，东莞数十家鞋企集体现身外博会，都能抱得订单归。 东边不亮西边亮，欧美的需求骤减了，东盟、非洲的市场却打开了，新兴市场的出现在一定程度上弥补欧美市场的损失。同时因金融危机而停歇的上市潮再次涌动，361上市了，星期六上市了，无数的鞋企又开始进入了上市预备期。高端资源战场上，捷报传，安踏力克阿迪成为中国奥委会的合作伙伴，鸿星尔克意外闯进世界杯，特步全力赞助全运会。

　　金融危机在是对鞋企抗风险能力的一次大检验，促使鞋企进入一个物竞天择的时期。抗风险能力差的鞋企落马。强势企业逆势而上。强势企业之所以能逆势而上，主要缘于金融危机给中国鞋企提供了一次资源整合的契机，一方面，中国强势企业接收了国外品牌仓皇之下丢弃的一部分资源，扩充了自身的实力 ，另一方面，金融危机推动中国鞋企进行结构调整，促使品牌朝专业化方向发展。

　　数月的征战，数月的期待， 转眼间，中国的鞋企已踏入09的盛夏。 相信处于由暗及明渐变式转变的鞋企，离阳光普照的日子不远矣。（文章来源：中国鞋网编辑部）