安踏“后奥运营销”出手不凡

　　【中国鞋网】6月23日，安踏体育(10.18,0.22,2.21%)用品有限公司与中国奥委会正式牵手，成为2009－2012年中国奥委会体育服装合作伙伴、中国体育代表团合作伙伴。消息甫一公布，立刻引来各方广泛关注，经济社会效应更是立竿见影——在港交所上市的安踏体育（02020）次日跳空高开高走，并连续强势上涨数日，到29日创出本轮最高价10．2港元，较23日的收盘价上涨1．35港元。

　　业界专家分析认为，安踏是国内体育营销最成功的企业之一，即便在企业经营惨淡的2008年下半年，安踏仍实现了近70％的利润增长，今年以来继续保持两位数增幅，创造了运动品牌企业的“安踏现象”。而此次新的赞助商地位，将给未来4年的安踏提供一个令其他品牌垂涎的巨大平台，强势的品牌效应将全面提高人们对安踏的品牌认知度，加速其市场渗透。

　　“后奥运营销”出手不凡

　　安踏高层对此次签约的投资三缄其口，不过业内人士根据签约内容判断，整体金额应在9位数。从今年9月的第三届亚洲室内运动会、2010年冬奥会、2010年亚运会，到2012年的伦敦奥运会……赞助金额当然是非常可观的。

　　据了解，除11项重大赛事外，双方的合作还覆盖相关的奥林匹克推广活动，首当其冲的是“2010年广州亚运会中国领奖服设计大赛”，此外还包括相关教练员的培训、全民健身运动的普及等。安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠表示，希望通过大型体育营销活动，为更多人提供专业的体育产品与服务，促进全民健身运动的普及与发展，并借此实现企业的利润最大化和可持续发展。

　　事实上，安踏敢于在目前民间投资仍相对谨慎的情况下大举“出兵”，是有着10年的体育营销经验和赫赫“战功”作信心保证的。从赞助ＣＢＡ、全国排球联赛、乒超，到与ＮＢＡ火箭队战略合作，再到签约斯科拉、弗朗西斯及网坛明星扬科维奇，安踏体育营销产业越做越大。以共同推动中国网球的职业化发展。

　　持续增长催生“安踏现象”

　　一掷千金搞赞助，首先取决于实力。丁世忠告诉记者，安踏的实力来源于连续多年快速增长的丰厚积累。作为中国体育市场代表性的专业品牌，安踏自“迷上”体育营销之后，已连续8年排名中国专业运动鞋市场份额第一。

　　2008年下半年，受全球金融危机影响，不少运动品牌企业业绩下滑，收缩战线，看淡市场；安踏体育却逆势而上，利润大增近7成，运动产业界称之为“安踏现象”。今年3月，安踏发布的最新财报显示，截至2008年底，安踏营业额增长54．8％至46．3亿元，品牌毛利率上升6．5个百分点至40％，股东应占溢利增加66．4％至8．948亿元，每股盈利上升42．3％至35．94分。

　　进入2009年，增长仍在继续，安踏方面预计前三季度的订单有两位数增幅，全年目标是实现20％的增长。

　　为确保企业的可持续发展，安踏逐渐从劳动密集型转型为科技密集型企业，加大了自主创新的投入和工作力度。2005年，该公司成立了国内首个运动科学实验室，迄今已获得40多项国家级专利，并引进一批国际顶尖设计师，建立了包括中国、日本、韩国、意大利、美国、台湾等国家和地区的上百人设计开发队伍。去年，安踏的研发费用占销售收入的3％，并且计划继续稳步提高。