“温州名购”成为鞋企内销好平台

    中国鞋网8月18日讯 开一家“温州名购”店，不但可获得银行的专项贷款，还能享受最高15万元的宣传补助和30万元的店面补助。今年8月初正式出台的《温州名购项目实施方案》，进一步加大了对“温州名购”项目的支持。伴随着“温州名购”扩张的脚步，温州产品“内销难”的局面有望改观。

    众商家看好“温州名购”

    天津麦购开出的全国第一家“温州名购”，已经成了整个商场人气最旺的区域。“到这里购物已经成为不少当地人的时尚行为，有的人干脆把自己从头到脚要添置的鞋服箱包一次性解决。”温州服装商会会长、奥奔妮服饰集团有限公司董事长郑晨爱说。

    奥康销售管理部负责人徐旭亮告诉记者，在目前几家“温州名购”中，奥康专柜的业绩还比不上奥康在当地的专卖店，但其每个季度的销售业绩都排在全商场前三名内。“随着商场人气的不断聚集，专柜的销售业绩正在不断看涨。”

    阿亮是两家服装企业的老板，动辄上百万元的营销费用让他一次次地打消了开拓国内市场的想法。7月中旬，阿亮和其他70多个温州老板一起参加了湖北老河口的“温州名购”自驾商务考察团，结果变成了“温州名购”铁杆粉丝。“以前要想入驻一个商城，对方提出的条件往往十分苛刻。有了‘温州名购’这个平台，对方开出的各种优惠条件，是我们任何一个单独企业想都别想的。”

    扩张脚步加速

    郑晨爱告诉记者，销售渠道问题是阻碍温州产品内销的最大瓶颈，而“温州名购”最大的作用，是为温州的本土名优产品提供一个国内直销的渠道。

　　目前，全国已正式开出四家“温州名购”。在即将举办的“温州名品进名店对接会”上，上海百联、大连大商、台湾大润发以及法国欧尚超市（中国区）等知名百货商城也将成为“温州名购”的载体。“在这些成熟的商业区内，‘温州名购’的优势将非常明显。”徐旭亮非常看好“温州名购”的未来。

　　为了推动“温州名购”迅速扩张，降低温州产品在国内市场的营销费用，温州市还制定了一系列优惠措施。“我粗略地计算了下，开一家1000平方米的名购店，光温州市政府这边就能拿到最高45万元的补助。再加上入驻地给出的各类优惠条件，企业入驻同一个地方的营销成本大约能下降40%。”阿亮说。

    品牌效应初显

    作为温州众多企业产品的集结体，“温州名购”的品牌效应不容小视。新疆温州商会秘书长、新疆温商企业集团副董事长胡晓武告诉记者，自从7月31日“温州名购”确定入驻新疆地王国际商场以来，商场鞋都招商部的形势喜人。“他们觉得跟着精明的温州人投资绝对有钱赚，就像超市开在肯德基旁边肯定不会错一样。”

    为进一步维护“温州名购”的品牌效应，入驻“温州名购”的各类品牌也有了具体规定。例如，入驻“温州名购”旗舰店、“温州名品”集成店的产品，必须是温州各大行业中获得市级以上名牌产品；而入驻名店的名品，则应是国家级名牌产品、知名商标称号的产品。