双星鞋业以科学发展观战胜金融危机

　　中国鞋网8月20日讯   科学发展观是双星从计划经济模式成功转向市场经济模式的战略思想，也是当前双星战胜全球金融危机不利影响的理论武器。实践证明，企业家只有深入贯彻落实科学发展观，才能在全球市场竞争中引领企业又好又快发展。危机中没有捷径，只有自己救自己。根本方法就是将危机当中遇到的难题变成创新的课题，变成发展的起点，在危机中再创新、在危机中快发展，双星为我们提供了经验。

　　科学发展观第一要义是发展

　　双星的历史是不断成长壮大的发展史。双星的前身是青岛橡胶(16880,-225.00,-1.32%)九厂，始建于1921年，是我国最早的民族制鞋企业。改革开放以来，双星从给人做鞋到给汽车 “做鞋”，不断成长壮大为我国综合性制造加工业特大集团。今天的双星拥有五大支柱产业、八大行业，横跨23个领域，拥有6万名员工，直接或间接养活了几十万人，创造了巨大的经济效益和社会效益：资产总额从上世纪80年代初不足1000万元，增长到50亿元；出口创汇从175万美元增长到3亿美元；销售收入从3000万元增长到105亿元。

　　去年由美国次贷危机引发的全球金融危机，双星作为外向型企业不可避免地受到了影响，其中轮胎行业最为严重。但双星坚持“发展是硬道理”的理念，提出“战危机，再创新，增活力，快发展”的战略，及时调整经营思路，生产经营很快恢复了正常，产量和质量不断提高。目前，三个轮胎公司已经恢复到危机前的正常水平，甚至创了历史最好水平；鞋业和机械生产经营比危机前还好，双星已经完全回到了快速发展的轨道。

　　按照市场规律科学发展

　　从企业角度来说，科学发展观源于市场，反过来又指导市场。企业要贯彻落实科学发展观，必须走向市场，必须遵循市场规律，在市场竞争中立于不败之地。

　　应对国际金融危机挑战的实践，使双星更加认识到增强市场意识的重要性。从去年5月开始一直到9月，轮胎原材料生胶价格高位运行了很长一段时间，双星意识到按照市场规律应该开始有一个回落，但是，没有想到这次原材料价格变化来得这么快，降幅这么大，降幅达到70%。这次全球金融危机的发生，使轮胎提前订购正常生产所储备的生胶原材料，已经上船，没法退货，造成了轮胎出现原材料一时高价位的被动局面。

　　这次全球金融危机给双星一个重要启示，就是以前习惯称为的“国际”、“国内”两个市场的边界被打破，我国企业已经深度进入全球市场。去年9月份之前，双星各个行业一直保持了较好的发展，特别是轮胎业，在全国同行业中增长速度最快。但进入10月份以后，原材料价格由疯涨到暴跌，轮胎市场由火爆到惨淡，销售业绩直线下滑，库存急剧增加。双星机械、鞋服产业也受到不同程度的影响。这表明，虚拟经济与实体经济、出口企业与进口企业、原料采购与产品销售、轮胎行业与其他行业，等等，这些在书本上界定明确或表面看来互不相干的概念，在这次全球金融危机中更加紧密地联系在一起，甚至互为因果。全球经济高度融合的新形势，迫切要求我国企业家增强全球市场意识。只有用全球的眼光观察市场，对全球市场的各种变化保持高度的敏感性，并积极采取应对措施，才能引领企业平稳较快发展。

　　坚持改革创新实践科学发展

　　改革创新也是双星战胜国际金融危机严重冲击的强大武器。去年10月，面对突如其来的“经济非典”，双星顺应市场新的变化，迅速调整思路，对轮胎公司实行“减产、限产不停产”、“轮岗、待岗不减员”，产品价格区别对待，果断关掉一些工厂，对人员重新进行分流，集中力量生产市场急需的产品；加大技术升级和研发，调整产品结构，使用新材料、新配方，降低成本；加快货款回收，保证资金链完整，控制非生产性开支；企业内部实行横向联合，人鞋、“车鞋”双鞋联动，即买双星鞋赠送双星轮胎，买双星轮胎赠送双星鞋；启动双星内需，将一些产品由外部销售改为内部供应。同时，双星加快实施高端战略，增强抗危机能力。

　　经济危机也是企业学习和提高的机会。双星集团董事长、总裁汪海告诉记者，“只要正确认识和对待，把危机当成磨炼提升的机遇，当成国际舞台上刀兵相见的实战演练，好好总结应对危机的经验和教训，按照科学发展观的根本要求，把握规律，抓住机遇，驾驭市场，提高‘快速决策，综合指挥、强化落实’的能力，危机中抓机遇，危机中找商机，就一定能将危机的压力变成企业发展提高的动力，实现企业更大更好的发展。”