莱芜布鞋的品牌之路在何方

　　中国鞋网8月20日讯　■“要穿好布鞋，请到莱芜来”。上世纪80年代，这一广告家喻户晓，莱芜布鞋总厂为此每年砸下近百万的广告费。

    ■“一双鞋穿一天”。繁荣了短短几年，莱芜布鞋就因质量问题开始走下坡路。

　　■沉寂十多年，当地一些厂家想重塑这一品牌，但缺少市场运作、产业规模小，品牌的复兴之路还很漫长。

　　当年几百万广告费砸出知名度

　　“请问莱芜布鞋城在哪里？”14日上午，莱芜街头，从济南来的陆先生向路人打听，路人纷纷摇头。今年37岁的陆先生告诉记者，多年前电视里曾天天播出“莱芜布鞋”的广告：“莱芜布鞋城，莱芜鞋世界，要穿好布鞋，请到莱芜来，厂长亓学富，欢迎朋友来！”当年在山东台轮番播出的一段广告语，让不少人记住了莱芜布鞋，记住了亓学富的名字。

　　1987年，莱芜布鞋总厂在厂长亓学富的带领下，开始在媒体上大规模投入广告，为此，莱芜布鞋总厂每年要支出近百万元的广告费用，在当时这笔钱是不可想象的。铺天盖地的广告为莱芜布鞋迅速开创了知名度，产品的销路越来越宽，莱芜布鞋总厂陆续新建了十余个分厂，年产各类布鞋1000余万双，成为年创产值6000万元的骨干型企业。

　　随着莱芜布鞋名声大噪，许多小字号的鞋厂也如雨后春笋般发展起来，由1982年的一家发展到1990年的18家。1990年，莱芜市布鞋总产量达到1500万双，产值达8000余万元。

　　“一双鞋穿一天”质量滑坡让品牌蒙尘

　　莱芜布鞋名声大噪之时，许多莱芜人却不说莱芜布鞋好，莱芜布鞋繁荣了短短几年时间，就开始走下坡路。

　　“一双鞋穿一天”是不少莱芜人对莱芜布鞋的评价。随着莱芜布鞋厂的生产规模逐步扩大，企业管理却跟不上趟，产品质量出现了大幅滑坡，加之一些小厂生产的劣质产品，更让莱芜布鞋这个品牌蒙尘。

　　莱芜布鞋的质量问题日益突出，就连当地媒体也疾呼：“不强化质量意识，不扭转质量滑坡的局面，恐怕用不了多久，莱芜布鞋就会失去市场、失去消费者，到那个时候，莱芜布鞋城就会成为一个‘空城’。”

　　1990年后，莱芜布鞋销量大幅度下滑，许多鞋厂难以维系经营，或者倒闭、或者转产、或者易主，莱芜布鞋很快销声匿迹了，莱芜布鞋城也逐渐消失了。

　　小鞋厂不少 难成大气候

　　“这双布鞋样式挺新颖的，也容易搭配衣服。”14日，在莱芜紧跟鞋业的销售店，市民曹小姐为自己挑选了一双新式布鞋，还为父亲买了一双千层底布鞋。

　　“莱芜布鞋沉寂十多年后，从2000年开始走上复兴之路，不少本地人想挖掘莱芜布鞋的品牌价值，重新做大做强莱芜布鞋，一些布鞋厂、鞋业公司也陆续出现，其中有康乐鞋业、紧跟鞋业、茂源堂等。”紧跟鞋业总经理刘俊成向记者介绍。

　　这些新兴的鞋业公司，有的在包装形式上创新，挖掘品牌的文化内涵，有的创新布鞋的种类样式。不过，这些鞋业公司规模比较小，有的只是提供材料、规格，向加工者收购布鞋。“我们公司一年的布鞋销量有几万双，虽然数量不多，但已经是屈指可数了。”紧跟鞋业总经理刘俊成说，一双莱芜布鞋卖几十元，但利润并不多，有的厂家布鞋卖到三四百元，可销路却不畅，单个企业没能力做大规模广告宣传，销售只能靠几个门店，打不进大商场、大超市，更不用说远销外地了。

　　“品牌复兴必须有大手笔的运作，大打文化牌，单靠一两家实力较弱的小厂不可能完成，这就需要社会的广泛支持，如果只是小打小闹的投机行为，只会再次损伤莱芜布鞋的品牌。”一位熟悉该行业的人士表示。

　　“莱芜布鞋”商标找不到主　

　　一位业内人士告诉记者，莱芜布鞋总厂最早在媒体上大肆做广告，宣传“莱芜布鞋”，但其产品商标却是“舍予”、“华芳”，以至于莱芜布鞋厂垮掉后，世人只知道“莱芜布鞋”，却不知道“舍予”、“华芳”两个品牌。

　　“莱芜布鞋从未被注册过，今后也不可能被注册。”山东白兔商标代理公司的工作人员告诉记者，商标数据库里查询不到莱芜布鞋，而按照我国1993年修订的《商标法》，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。

　　记者在莱芜茂源堂的网页上看到，该公司号称拥有“莱芜布鞋”商标，记者查询发现，该公司2008年申请注册“老莱芜布鞋”商标，但未通过有关部门审查，2007年该公司还注册过“来无布鞋”，目前正在受理。

　　莱芜布鞋虽然不是一个商标，但却是一个曾经响当当的品牌，它不仅仅是属于哪个生产厂家，它的名字已经与莱芜紧紧联系在一起，这个品牌的复兴，需要行业的共同努力。