创新引领休闲鞋发展入新境

    【中国鞋网】经常来往于泉州和石狮之间的旅客，经常会把木林森的广告牌当作是石狮的路标。车一驶进石狮，只须一抬头，眼皮底下看到的多半是木林森充满环保意味的绿色广告牌，每隔几步就有一块，一直延伸到几公里的地方。在木林森的广告轰炸之下，我们多少会感到一股浓浓的休闲味在漫延。

    随着生活节奏的加快，长年穿梭于“钢筋水泥”的都市男女渴望挣脱禁锢，过一种优雅、舒适、惬意的品味生活。而上班族们由于公司规定在工作时要穿正装，就只能用束缚紧绷的皮鞋来搭配，为自己制造了众多不适。休闲鞋旨在通过健康、休闲、品味的定位帮助从日常的束缚中走出来，一上市就牢牢抓住人们眼球。
  
    专家把脉休闲鞋市场  

    休闲风欲刮欲烈，众多休闲装品牌可谓赚翻了，年销售额五亿以上很多，休闲风同样在包括鞋在内的不少领域波及，休闲鞋被鞋老板认作一块 手可热的大蛋糕，市场场景广阔，遗憾的是，我们发现目前中国本土的休闲品牌所占的市场份额却不让人如意，一头是前景广阔的市场，一头是不温不火的销售，鞋企们都不免疑惑起来，难道鞋被休闲风边缘化了。休闲鞋销售不佳，专家纷纷把脉，认为主要有几大原因困扰休闲鞋发威。

    一 本土休闲鞋屡爆“质量门” 

    质量是品牌的生命，是品牌存在的最原始力量，而本土的休闲鞋却屡爆“质量门”，在历年的鞋类质量抽检中，常有休闲鞋品上黑名单，或以人革冒充真皮，或是外底磨耗量不合格，或是鞋容易开胶。去年人头马休闲鞋人造革充牛皮，涉嫌欺诈消费者，前不久另一著名休闲鞋品牌彪马亦因男休闲鞋不合格在长春遭遇下架。行业发展不成熟不应成为质量问题的借口，越是处于成长期的企业就越应紧扣质量的生命线，尽管避免质量纷争。

    二 本土休闲鞋突显创新不足症状 

    游走于城市的都市白领是休闲鞋的主要消费人群，这个群体的人虽不恣张扬却崇尚个性，渴望舒适却也追求时尚。而目前的休闲鞋市场却似显太休闲，缺乏独特的创新设计思维，没有完整的产品结构也没有鲜明的品牌形象，鞋柜上的休闲鞋品大同小异，同质化严重，不具备一招抓住顾客眼球的吸引力。

    三  国外大牌攻势猛  本土休闲品牌显竞争力不足

    中国的休闲鞋市场目前可划分为三个部分，一个是国外的休闲鞋品牌，一个是本土知名鞋类品牌的品牌延伸，还有一个是本土走专业化路线的休闲品牌，三大部分成三足鼎立之势，竞争很激烈。本土知名鞋类品牌进行品牌延伸，由于休闲鞋不是主打产品，故工夫下得不够多，而本土专业化的休闲鞋品牌又由于发展时间不够长，实力仍不够强劲，国外品牌亦早已洞悉中国休闲鞋发展的巨大潜力，加大扩张步伐，向中国本土休闲市场展开进攻的国外品牌越来越多，这些国外大牌凭借坚定引领潮流的设计以及成熟的生产制作工艺，牢牢占据休闲鞋的一线市场，中国休闲鞋品牌很难找到发展的突破口。

    创新引领休闲鞋发展新境地

    休闲鞋市场竞争激烈异常，外有劲敌，内有追兵，本土休闲品牌欲突发制敌，占领行业发展更高点，走寻常路看似不合适，应该拥有更强的创新精神，以创新领路开启行业发展大门。笔者认为休闲应该在三个方面张显创新。

    一休闲鞋生产理念显创新

    一 双充满时尚感，有款有型的休闲鞋往往很容易抓住顾客的眼球，因此休闲鞋应对款式有更多的关注，这就要求鞋类设计师应该多关注世界的流行发展趋势，对时尚流行有较强的敏锐感，能以创新精神将时尚元素 更好地融合到设计当中，为休闲鞋增彩。其次设计在材质选择上也要有创新。 脚是人体的重要器官之一，许多关键的穴道及神经都分布在人脚上，如果不给予良好的呵护，就有可能产生多种疾病。 现在市面上的休闲鞋都较为西方化且材质偏硬，并不适合中国人脚型骨骼对“柔软”材质的需求，设计师们应尽量结合中国本土的一些材质优势，尽管去选择一些材质柔软，舒适度更强的材质。最后休闲鞋在设计上还应注重科研，对人体脚部研究工作要做足，为消费者缔造最佳的舒适度。
 
    二休闲鞋营销方式要出彩

    营销是企业生产的一个不可或缺的组成部分，在营销方式多样化的今天，各种各样的营销方式层出不穷，消费者的审美感觉日渐疲软，试图通过广告重复投放或是千篇一律地鼓吹某种理念来宣传似乎显得有些迟钝。细看当下的休闲鞋营销，往往会带给我们一种感觉，仿佛所有的人都 在吹捧“健康舒适”的休闲理念，品牌的差异性未能充分体现出来。休闲鞋的理念并非是单一，只能用“健康舒适”来诠释，休闲的内涵还能不断扩大，比如说木林森的绿色给品牌注入一种环保的理念，而与狼共舞则给大家带来一股男人的豪气，独特的品牌营销定位让这些品牌在消费者心中不一样的感觉。

    三 休闲鞋发展渠道要创新

    渠道开拓是鞋企制胜的关键。当下的休闲鞋地似乎充溢着一股争功近利之气，鞋企们只管扩大渠道，加盟门槛较低，经销商的选择变没有经过细致的臻选，以致于鞋企对渠道管理乏力。休闲鞋看似顺风顺水，但是如果没有在渠道方面 下功夫，渠道在不远的将来必然成为企业发展的拦路虎。处于迅速扩张时期的休闲鞋一方面要加在对渠道的管理控制，一方面要向别的鞋类学习导入更先进的渠道建设方法。

    休闲鞋固然是块风水宝地，但是本土休闲鞋品牌所处的竞争层次仍比较低，渠道建设仍不够完善，本土休闲鞋的领地还需进一步开掘，才能真正迎来行业发展的春天。试问，休闲鞋的发展之路有多远，先看鞋企的创新精神有多精，以创新为航向，休闲鞋之路漫漫！