鞋企特步力推演唱会营销

    中国鞋网09月02日讯 8月29日晚，特步“步同凡响———2009巨星巡回演唱会”的“终极站”在合肥体育中心顺利落幕。据了解，自7月19日特步启动巡回演唱会以来，相继在苏州、武汉、杭州、长沙、合肥引爆当地追星热潮，也将2009年特步的娱乐营销推向高潮。

    “我们希望这次演唱会，每一场都有一个‘与众不同’的亮点，每一场都是一次‘步同凡响’的体验”。特步（中国）有限公司品牌总监徐雷告诉记者。据了解，本次特步巡回演唱会所经过的城市均处长江流域，也是特步产品的冠军销售区域。

    “我们的票是不卖的！”针对网上被哄抬的票价，主办方如是澄清。

    “特步能够取得今天的成绩，离不开广大消费者的支持与厚爱。特步斥巨资举办此次演唱会，旨在回报广大消费者多年来的支持。所以我们的门票并不对外出售，而是通过特步各门店，回馈给广大消费者。”特步总裁丁水波说。

    据了解，作为国内体育用品行业娱乐营销的开创者和领军者，从2001年进军国内市场开始，先是重金启用英皇旗下艺人、人气飙升的谢霆锋作为品牌代言人和形象大使，随后，又签约青春美少女蔡卓妍、流行教主蔡依林、阳光男孩潘玮柏。同时，为了满足目标消费群———年龄在13~25岁的年轻人的喜好，为了回报他们多年对特步的支持，特步产品无论是用色还是设计都是大胆敢为，每年每季都推出自己的主体概念商品。如风火、冷血豪情、刀锋、圣火、先锋等，将更多的时尚元素融入产品设计中，迎合了顾客对时尚、个性追求的精神渴望，进一步拓展了特步时尚运动的品牌内涵。“利用不同明星的影响力带动不同目标市场的个体需要，使特步个性、时尚、特立独行的品牌形象深入目标消费者心中。”

    业内人士称，优良的业绩为特步的娱乐营销打了高分。短短8年，特步就以令业界惊叹的成长速度走在了国内体育用品行业的前列，甚至在全球经济大萧条的2008年，也实现了110%的收益增长和129%的溢利增长。