休闲鞋市场开拓谋“双化”

    中国鞋网09月06日讯　时尚休闲的生活方式已成为不可逆转的潮流，休闲鞋作为休闲生活态度的重要体现所受到的追棒和青睐自不待言。进军休闲鞋领域也就成为当下部分鞋企新的突破方向。

    目前，在休闲鞋领域。已经有一些休闲鞋企开始展露拳脚。诸如与狼共舞、公牛巨人、木林森等休闲鞋品牌。不仅取得了不错的成绩。而且发展势头迅猛。向更广、更深的品牌层面快速拓展。它们在产品研发、品牌提升、渠道建设、最新休闲亮点和潮流的把握上都有不俗的表现。发展速度越来越快。优势凸显。在这些亮点的背后。有一个现象不容忽视休闲鞋在整个行业中仍未拥有很强的独立性。其中最大的原因，笔者认为是部分休闲鞋企不具有专业性，导致产品设计抄袭跟风没有形成自己的品牌风格。很多休闲鞋企只能算半路出家，对休闲鞋的整体理解含混不清。但当如此大的一块蛋糕摆在面前时，他们又不能机而不见。所以在这种诱惑下，很多鞋企匆忙分出一部分兵力，不假思索地冲进休闲鞋的战场。休闲鞋只是他们主流产业下的一个分支。这就出现7一个问题，这些休闲鞋企究竟要选择专业化还是多元化路线7如何让休闲鞋做大做强；

　　多元化策略

　　其实。不管是专业化还是多元化，都只是企业在不同阶段所采取的不同策略而已。其本身并不存在任何本质性的冲突关键只在于企业的选择是否合理。例如，目前有一些知名鞋企进军服装市场，这就说明多元化策略也仅仅是企业发展过程中的一种选择和表现。多元化战略可以是同行业，也可以跨行业进行。但大体上，休闲鞋企业的多元化之举不外乎以下几种一是以休闲鞋为唯一主打产品，细分渠道市场加大设计研发力度，以新颖的设计风格引领时尚潮流，重点捕获年轻消费者；二是休闲鞋产品横向发展，以休闲鞋为主。辅以其他系列休闲产品，包括衣服、包、帽子、配饰等产品的开发；三是在休闲鞋的研发方面视季节开发不同的产品。

　　春冬雨靴．雪靴休闲系列。夏天透气性强的休闲凉拖系列，情侣休闲系列。儿童系列等等。用创新的视角看待休闲鞋的多元化。更深远的打算则可以是品牌的多元化。但是企业的多元化策略并不是一缺而就的。它的实施操作需要建立在企业专业化的前提之上多元化是企业发展的一条重要路径，若是在具备专业化的基础之上，企业发展更将如虎添翼。

   专业化眼光

　　在专业化的积淀上。要注重每一个细节。只有够专业。才能让企业在竞争激烈的市场上占据主导地位。

    首先。品牌专业化，需要企业给品牌一个明确的定位，分清主次。比如运动装备、爱心品牌之类。品牌定位就是寻找适合企业发展的一个方向，朝着既定目标，密切布署；在品牌的成长过程中把企业的亮点展示出来在行业中走出一条属于自己独特的品牌专业化道路。

　　其次。产品的专业化，产品好坏是以顾客的满意度为衡量标准。只有质量好的产品才能赢得消费者的青睐。秉承质量第—的理念从原料的选择到成品出售，中间的每一个环节都要对质量严格把关。此外，还要加大科研投入力度。严格按照国家标准来打造质量上乘的产品。

　　不仅品牌、产品需求专业化，在市场拓展上也少不了专业化，包括代理商的管理、终端零售商和销售人员的管理．专卖店的陈列、店长及员工的培训和企业内会的管理等等每一个环节都要扎扎实实地做好。用专业化的标准来规范每一个细节。只有时刻用专业的标准来要求自己才能赢得顾客的信赖。赚取更多的品牌影响力。

　　在休闲鞋巨大的市场潜力下，若企业能结合自身当前的现状。用多元化策略、专业化的理念来引领休闲鞋企业向更深层次的方向发展。必将开创出新局面。