区域品牌建设营造鞋业发展小阳春

　　中国鞋网09月10日讯  “温州制造”、“成都制造”、“ 晋江制造” 这样的词汇在媒体上出现的频率越来越高，无不跟我们传达了这么一个信息，即类品牌渐渐进入打包前进的阶段。区域品牌打造逐渐成为一种流行，区域品牌资源进入大整合，是行业发展的必然趋势，还是是一种人为的打包，后面紧跟的是一个大大的问号。  

　　你有区域品牌建设所需的元素吗？

　　金融危机在前，不少政府纷纷加大对地区产业的支持力度，集中体现在扶持区域品牌的形成。地方政府为区域品牌的塑造及进一步稳固提供了软硬件方面的支持，比如说为解决高端渠道开拓困难的局面，温州政府强力号召企拧成一股绳，共同打造” 名品进名店“工程，成都政府鼓励当地鞋企发挥当地产业资源优势集体开拓新兴市场。政府的一系列的举措，起到明显的疗效，极大地展示了区域品牌集体开拓、集体对抗风险的强大实力。当然政府的助推作用之所以如此显著，主要还是依托当地早已形成的颇具规模的产业集群链条。区域品牌的打造其实是一项长远而艰巨的任务，需要几代人的共同努力才能够锻造。 区域品牌的形成有几大要素不可获缺。

　　一 形成一定规模的产业集群带

　　区域品牌建设与单个建设一样，都需要有一个发展劲头正猛或是发展潜力强大的项目。 项目的规模要有一定的保证，形成较为完善的产业的链条，在区域内能实现地生产到销售一系列环节的有效配合。以泉州晋江而言，晋江发展成为著名的”运动品牌之都“，看似最近十余年的事，然而在此之间该地区的品牌打造运动早已启幕，形成一定规模的产业集群效应。 

　　二 涌现出一批品牌

　　单个品牌与区域品牌在一定程度上讲是一种共存关系，单人品牌的汇聚突现区域品牌的竞争力，而区域品牌的成熟也在优化单个品牌的成长。 区域品牌的打造离不开一批富有竞争力的单个企业，没有单个企业的兴旺，区域品牌亦无从谈起。

　　三　拥有实力强劲的龙头企业

　　龙头企业不只是行业发展的风向标，也是区域品牌最闪亮的名片。在区域品牌打造过程中人们往往是知道某某品牌，而并不知道他的产地，龙头品牌强过区域品牌，不是区域品牌发展的暗伤，只是区域品牌宣传不足的一种窘像。 龙头企业其实是对品牌最好的宣传，是区域品牌竞争力的核心体现。

　　区域品牌荣辱共担的风险系数评估

　　军鞋领花和号牌均为“温州制造” 是温州品牌的一种荣誉， 奥巴马夫人脚踩成都是成都女鞋品牌的一种荣誉。区域品牌一旦形成并投入运作，区域内的各路品牌在一定程度上也就变成了一个命运共同体，形成了一荣俱荣，一损俱损的态势。区域品牌确实有不少优势可以让区域成员实现利益共享，比如说在生产方面，区域内的弱势品牌在危机的冲击之下，可以依靠给区域内的强势品牌做代工，缓口气先活下来。在渠道建设方面，区域内的品牌亦有望与强势品牌共同合作开拓新渠道。在管理方面，弱势品牌亦可凭地利及时地吸纳先进的管理技能，实现管理模式的优化升级。反之，强势企业也能更多地利用当地的代工优势，把企业重点放在产品的研发上，加快企业内部的优化升级，提升竞争力。 区域品牌建设的好处不少，但是区域品牌作为一个合作体，弊端却也不容忽视，区域品牌打造有几大禁忌：

　　一 政府有形意识与企业的实际需求不一致   

　　区域品牌建设一般是由政府牵线，政府由于不处在生产、销售一线，对企业的现实需求认识不够，这就直接导致政府的有形意识与企业的实际需求不一致。引导与需求不一致最明显的后果就是政府雷声大，而企业的参与热情却不高， 造成政府资源的一种浪费。

　　二  企业行动目标不一致导致合作翻盘

　　很多情况下，大中小型企业的目标需求和战略指向是不同的。强势企业施压弱势企业，弱势企业迁就强势企业的运作方式，以牺牲弱势企业的利益成全强势企业的发展， 这样的合作势必会翻盘。

　　三企业利益不均衡合作的意义丧失 

　　利益是企业永恒的追求，俗语有云：“商场上只有永恒的利益，而没有永恒的朋友。“若企业间的利益找不到平衡点，那合作的意义也就丧失了。 譬如说温州倡导的“名品进名店”，起初企业的参与热情高，但是开展实施后，就有不少温州企业反映商场所处地段不佳，特别是天津、南通两地，离商圈成熟经营出效益还需要一定时间，因此取消入驻的想法。

　　维护区域品牌形象

　　区域品牌作为一个利益共同体，一体化程度较高，好的事情大家有份，坏的事情每个人也都要沾点。回想当年的那场温州大火烧毁的不只是几家温州企业的产品，而是全中国对温州制造的信心，温州历经了十几年的修复才逐渐恢复过来。维护区域品牌的良好声誉，是区域内的品牌良性发展的保证，也区域内所有品牌共同的责任。维护区域品牌应做好几方面的工作

　　一将质量作为企业的生命

　质量是塑造企业形象的核心，企业不论大小，若想求得长久发展对质量问题就一刻都不能放松。试想消费者花高价却买到一双寿命只有一个星期的，心里肯定是一团火，经过品牌店铺的时候不骂几句算好的，还会有购买的可能吗？  企业倒是图得片刻的欢愉，可这短期的利益却无形中扼杀企业长远发展的前途。

　　二诚信治企  诚信待客

　　“ 诚信待客，则宾客盈门，贪图小利，恣意讹诈，则客稀”是古代商人的共同经营要旨，在现代社会依然具有积极的意义。骗人的行当只能在同一个人身上用一次，企业在出售不良品的同时也就将企业的良好信誉一同打包出售了。品牌建设是一项长久的工程，若不能持之以恒的坚持那品牌生命也就过终结了。

　　维护区域品牌并不难，对自身品牌形象的珍视也就是对区域形象的维护。

　　区域品牌建设对地区竞争力以及企业的抗风险能力的提升都起到积极的功效。中国四大鞋都温州、东莞、成都及晋江的区域品牌建设在政府的引导下已经逐步有序地展开，在区域品牌的强力推动下，中国鞋类品牌或将迎来发展的新春。(文章来源：中国鞋网）