2009年鞋企发展几大主趋势盘点　

　　9月11日讯　０９年初的鞋市一片哀叹之声，不少中小鞋企纷纷倒闭，大企业也纷纷步入谨慎的备战状态，形势可谓危急，不少专家断言０９年将是中国鞋企最为惨淡的一年。如今岁月的时针已转至０９年的下半年，我们可清晰地感觉到悲观在一点点地撤退，鞋企突破的雄心在一点点地漫延，鞋企们秉持着创业之初的热情与创新精神奔跑在产业的跑道上，共同开拓鞋企发展的新春。

    虽然鞋市风云莫测，但是我们还是依稀能从众多的鞋市新闻捕捉近来鞋市发展的一些动向，给大家做一个简要的总结，仅供参考。

    鞋企发展主趋势盘点：　　

    一　渠道开拓朝纵深方向发展　　

　　渠道是鞋企发展的生命线。年初的的无数鞋企之所以导致流产，理由也不外乎，金融危机来袭，外销的渠道封闭了，而内销渠道又打不开。渠道开拓困难的难题在那些侥幸存活下来的企业当中依然存在。中国本土鞋类品牌的传统渠道主要是遍及大街小巷的连锁专卖店，专卖店的经营曾经一度将鞋企引向辉煌，但是随着店铺资源的日益紧缺以及品牌由中低端向高端的发展诉求下，鞋企对新渠道的开拓日益紧迫。鞋企渠道开拓的主要方法有三种：一学习国美、苏宁，建设连锁鞋城。电器界国美、苏宁模式取得的巨大胜利，刺激着鞋企们的神经，一些实力强劲的经销商趁势建设起连锁商城，吸引品牌鞋企入驻。品牌入驻商城，一方面直接降低店铺成本，另一方面由于类资源汇聚，吸引了不少顾客，连锁鞋城一度受到鞋企的热捧，被鞋企誉为未来发展的一个主导方向，二政府牵线打包进军百货。中国的百货商场长期以来存在着这么一种潜规则，只吸纳国外品牌，对本土品牌敬而远之，这种局面深深地困扰着中国的本土企业。近来，不少区域在政府的牵头下加强与百货的沟通，探讨本土品牌入驻百货商城的问题，本土品牌的诚意以及对本土品牌发展前景的认可，使得双方之间的接洽富有成效。第三、重视网销这个掘金地。网销作为一块新兴的掘金地，其巨大的前景吸引了不少鞋企上网捞一把，李宁、达芙妮等企业大规模进军网络都有很多的表现。除此之外，近来，鞋类Ｂ２Ｃ风潮进一步涌动数日前，国内知名网购凡客诚品开始高调进军鞋类Ｂ２Ｃ，预期未来鞋类Ｂ２Ｃ的发展势头将会更强，鞋类Ｂ２Ｃ的崛起将为鞋企渠道开拓带来新的机遇。

　　二　鞋企上市热情不减

　　受金融海啸影响，鞋企的上市计划一度搁浅，如今鞋企的上市热情又开展膨胀。七月３６１度在香港上市，上个月星期六在大陆上市，摘得Ａ股女鞋第一家的美誉，日前召开的“2009创业板上市与私募融资论坛”上，优势成长股权投资基金的合伙人吴克忠证实，泉州匹克将于本月内在港交所挂牌上市，筹资目标为2亿美元，另外还有不少品牌纷纷进入上市倒计时。资本市场的水是深是浅没有一个统一的答案，但从鞋企上市的热情来看，我们还是能窥见鞋企希望通过资本参与进入发展快车道的愿望非常强烈，强大的发展愿望定能转为企业发展的动力，为企业铸就新的辉煌。

　　三　鞋企国际化雄心依旧　

　　铸就国际品牌是整个中国民族品牌的共同心声，中国的企业经历了几十年的发展，资产上百亿的不在少数，但能称得上是国际品牌的却屈指可数。鞋类是中国近年来涌现品牌数目较多发展势头较好的行业，随着本土鞋类品牌的发展，鞋企向国际化冲击的热情越来越高，成为一股不可抑制的力量。早在０４年鞋企匹克就开始以“篮球专家”定位，以ＮＢＡ作为品牌国际化的突破口。李宁、安踏、鸿星尔克、３６１等运动品牌也开始八显过海，尽显国际化的神通。品牌传统的国际化方式主要是通过在国际上宣传拓展知名度或是在国外设立子公司开展海外业务。如今又纷纷展现大手笔——收购国际品牌运作，继中国动向收购ＫＡＰＰＡ之后，前不久安踏又以重金从百丽手中接过斐乐。国际品牌运作的核心不是本土化，而是国际化，相信成功收购国际品牌的企业，能够把握国际品牌的运作方法，延续国际品牌的辉煌，并不断将国际品牌的运作方法应用到自有品牌的国际化上。　　　　

　　四　细分时代对新领域的开拓有方　

　　现在国内的鞋企数目不可胜数，鞋类品牌亦是一大堆，常规的方式、跟风的操作要想在竞争当中制胜，难度可想而知，于是很多人都想到了细部突围。所谓的细部突围，或对季节进行细分，比如说从现在的四季拓展到八季，以增加需求；或是在几大鞋类之下再进行细分，比如说运动作为一个大类，还可以再分为网球鞋、足球鞋、篮球鞋等种类；或是在营销理念之中突显门类差异，比如说童鞋，七波辉走青少年专业运动装备路线，足友立足儿童健康呵护专家，而ＡＢＣ仍旧打着儿童爱心牌；还有一种是不断挖掘被人们忽视的门类的潜质，比如说老人鞋、孕妇鞋、特型鞋等这些鞋类有现实需要，但是并没有引起人们的注意，现在也开始有人在里头淘宝了。门类细分时代的到来，给富于创新精神的鞋企提供了一个极好的突围良好，同时也将推动中国鞋类全面开花时代的到来。

　　诚然，上面的陈述颇有些报喜不报忧，中国鞋企仍然面临不少困难，但是鞋企今年年初至现在的表现也让我们看到了不少希望，中国鞋企的抗风险能力和创新精神还是相当强大的，中国鞋企凭着这么一股积极的劲头一定能在未来再次迎来鞋业发展的艳阳天。　（文章来源：中国鞋网）