匹克专业定位与国际化资源成两大优势

　　9月16日讯　今日，匹克将开始正式招股，迈出上市融资关键的一步，并将于22日定价，29日挂牌上市。匹克方面透露，其专业定位凸显的抗风险能力，以及资源优势带来的巨大成长空间，将成为上市后吸引投资者的两大亮点。

　　此前，匹克体育(01968)的国际配售反应良好，已录得足额认购。对于上市，匹克体育首席执行官许志华曾表示，“企业发展到一定的程度，上市是必然的选择，由产品运作上升为资本运作将是企业扩大产能、加速发展的助推器。”

　　定位专业 凸显抗风险能力

　　根据此前对媒体公布的数字，从2006年开始，体育营业额年均增长超过60%，2008年营业额增长接近一倍达20亿元人民币。同时，根据弗若斯特沙利文于2008年进行的一项市场调查显示，匹克体育名列中国三大最知名运动鞋及篮球鞋品牌行列。

　　专家指出，匹克的这一成绩与其定位不无相关。实际上，据Zou Marketing调查，2007—2008年匹克篮球鞋在中国市场的占有率已经达到行业第一。

　　业内专家分析称，全世界的运动品牌事实上可以分作两大阵营：一类是以专业运动为主的体育品牌，国际品牌耐克、阿迪和国内品牌李宁、匹克和安踏分属此列。另一类是以时尚运动为主的体育品牌，国际品牌PUMA、KAPPA和国内的特步分属此列。

　　从消费者特性来看，专业为主的品牌消费人群通常是热衷体育，经常从事某些运动项目的群体，在获得消费人群的认同之后，这类专业产品能够产生相当的黏性，从而让整个品牌的成长呈现出高持续、高增长的路径。

　　“事实上，专业类品牌之所以能够保持更为长久的市场生命力，还在于其准入的高门槛上。”据许志华此前分析，“专业类品牌对产品的设计研发、制作工艺以及材质面料等要求更高，不仅要保证舒适性、保护性、耐磨性，还要对消费者运动竞技能力的提高有一定的帮助。”

　　资源优势带来巨大成长空间

　　在与同行竞争的过程中，匹克选择的是国际化、专业化的战略路线，先后参与NBA、美国女子职业篮球协会(WNBA)、中国男子篮球职业联赛(CBA)及FIBA相关之赞助及推广。

　　2007年10月，匹克成为NBA在中国的官方市场推广合作伙伴，目前双方合约年期达至2014年。同时集团也签约了包括罗恩·阿泰斯特、肖恩·巴蒂尔等众多NBA明星。

　　除了市场营销的资源之外，公开资料显示，目前匹克共有超过5600家专卖店，强大的渠道优势资源也成为公司的核心竞争力。而此前服装连锁销售企业在香港上市时受到的火爆追捧，也足以证明线下渠道优势的“含金量”。

　　而根据公司公布的对外计划，未来三年内，公司每年将按计划新增分店，销售网络也会从目前的二、三线城市延伸至一线城市。而资源优势也将为公司未来的持续增长奠定稳固的基础与巨大的成长空间。