鞋企请主持人代言营销应慎行

　　中国鞋网9月17日讯  提到，自然而言会想到周杰伦。那有谁还记得湖南卫视主持人汪涵以及李响分别代言过石狮哪两家企业的产品？很明显，能够作答的人很少，原因很简单，主持人的高人气并不等同于吸引消费者眼球的“卖点”。

　　自走“明星代言 央视广告”之路成功之后，晋江、石狮的大中小型企业纷纷效仿，更有甚者，天皇巨星请不来就找“依稀往梦似曾见”的二三流或末流明星，其中也不乏刚刚声名鹊起的各卫视的主持人。一夜之间，晋石企业好像家家都有明星代言、个个都是明星企业，然而从实际效果来看，影视明星代言的效果远远优于主持人代言，笔者在百度分别以“汪涵代言鑫匙达”、“李响代言黎祥”、“陈道明代言利郎”、“周杰伦代言德尔惠”为主题进行了搜索，与之相关的网页分为67篇、14篇、7280篇和12400篇，所显示的搜索结果符合当前流行趋势以及明星受欢迎程度的实际情况，无论明星代言是否会给企业产品的销售带来质变的结果，但至少在曝光度上，企业及商家还是赚足了眼球。

　　代言企业产品的主持人，所签合同一般都是2 3年，而且基本上没有续约的案例，这只能说明一个问题，主持人代言实在效果不佳。缘何如此？答案很简单，诸如李咏、王小丫、汪涵、何炅这样的名主持人靠的是央视或湖南卫视这样的优质平台，观众所欣赏的也就是这类平台推出的节目，在对老节目失去兴趣的同时，观众也对主持人失去了感觉，但影视明星不同，一部戏一个脚印，他们因此奠定了深厚的群众基础，不为风云变幻所影响，如陈道明1984年出演的《末代皇帝》，至今仍留在许多步入50岁的老观众心中，这就是影响力。

　　最近，晋江一家饮料企业找到了汪涵和浙江卫视的朱丹代言，但愿2、3年之后，他们能够续约，也一改主持人代言很少被续约的“颓势”。