国内网购鞋服业务渐成气候

　　中国鞋网9月23日讯　国庆节前夕，服装促销大战愈演愈烈，众多服装品牌厂商纷纷抢滩网络市场，今年的服装网购攻势似乎比往年都要猛。面对网络对购买力的分流，泉州的一些服装品牌企业也开始寻求新的销售渠道，试图从网络中打开局面。

　　国内某网站云集了全国各地知名的品牌，如马克华菲、杰克琼斯、雅戈尔、优衣库、红豆、G2000、美特斯邦威等。这些品牌产品在网上购买均能享受一些特别的优惠。

　　当传统服装业在国际金融危机中受到强烈冲击时，新兴的服装电子商务公司却一枝独秀，保持逆市增长的势头。《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》显示，2008年调查的21个城市中共有1564万网民在网上购买了172亿元的服装，是网上购买人数最多、金额最高的商品。报告显示，接近六成的网上购物消费者在网上买过服装，服装也占到了全部网购的23．5％。

　　在激烈的传统渠道竞争中，经营成本无上限增加、经销商、代理商的管理难题、国外品牌对商业空间的抢占，都困扰着很多本土服装品牌的发展。面对越来越多的网民在网上购买服装，去年下半年以来，七匹狼、、国辉、彬伊奴、季季乐等泉州众多民企掀起了一股试水电子商务的热潮。

　　调查显示，网民中品牌提及率最高的排名中，七匹狼、、柒牌等三个泉州品牌进入前十。分析人士认为，由于网民的总体特征年轻、学历相对较高，耐克、阿迪达斯等运动休闲品牌在网民中最受欢迎。“受全球宏观经济影响，加上市场竞争日趋激烈，网络销售以其快捷、便利等优势成为年轻消费者喜爱的购物方式。”业内人士认为，随着电子商务环境趋于成熟，以网店形式表现的网络直销已经成为行业发展趋势。

　　该人士称，近年来，邮购销售等新兴的销售方式逐渐在中国普及，纺织服装企业对于直销，尤其是网上销售的关注度更是前所未有。他说：“当传统渠道难以保持较高的增长率时，寻找促进销售增长的新渠道将成为服装企业追求的目标，自行建立直销网络或者借助互联网零售商的平台发展新渠道，都是服装企业在未来渠道建设过程中不可回避的发展问题。”

　　一位企业负责人说：“公司已有针对性地开了网店，目前是为了清理一些库存及断码产品。”他认为，网络直销只是定位为公司传统的营销终端的一种补充。在价格方面，因为没有店租这块成本在内，网购产品的价格往往可以打到5 折左右。