在娱乐营销中行进的鞋业品牌

　　10月13日讯，许多中国鞋业品牌在近年来迅速地发展崛起，使得行业之间的竞争不断升级，出现了“百家争鸣”的现象。想要在激烈的战斗中赢得胜利，不仅仅要发挥差异化战略的竞争优势，更要在全面综合的营销战略中积极较量。随着社会的日新月异，电视、电影、音乐、互联网等娱乐方式渐渐融入到人们的日常生活中，成为不可或缺的精神食粮，这也促使一种新型的营销战略的产生——娱乐营销。

　　所谓的娱乐营销实际上就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”是娱乐营销最显著的特点，在经过娱乐化后品牌产品变得“平易近人”，更有利于传播市场，在人们娱乐的同时了解品牌产品，那么其附加值就增加了，使人们更容易接受。

　　从现状来看，中国鞋业的同质化现象严重，确立品牌形象、提高品牌知名度成了发展战略的关键步骤。为了让品牌在众多的竞争者当中脱颖而出，打造好的品牌，不但有助于产品的销售，树立企业的形象，更有利于扩大产品组合。类产品作为大众消费品，同时又具有时尚类消费品的基本属性，因此要打响品牌的名声，娱乐营销也不失为一种妙计。娱乐是与一个特定的对象建立和传达一种感情上的联系，在如今的商业交易中，感情上的联系总是发生在经济联系之前的，人都是感性的，娱乐是调动人们情感最有效的手段，通过产生感性的共鸣引发人们的购买行为，所以娱乐和营销的结合是必然的。

　　对于中国鞋业品牌而言，在这场市场的争夺战中，哪一个企业能巧妙将品牌产品和娱乐结合得天衣无缝，将娱乐营销整合到全面综合的营销战略中，实现品牌影响力的扩大和零距离接触目标顾客，就可以为自己增添一份强大独特的营销力量，促进中国鞋业品牌借助娱乐的方式蒸蒸日上。当各大鞋业品牌围绕传统营销方式忙得不可开交的时候，已有一些先知先觉的鞋业品牌开始了娱乐营销的新思路。

　　作为一个有着20多年品牌运营经验的德尔惠公司迅速地加入到了这个阵营中，不仅请来了娱乐圈的“天王”周杰伦做代言人，吸引大量的消费者，更是与腾讯网的娱乐频道达成合作，众所周知德尔惠的核心目标市场是热爱时尚、关注娱乐的年轻人，腾讯网的娱乐频道正好是一个提供休闲娱乐的大众平台，这为德尔惠找到了一个最佳的接入点。此举不但能提高德尔惠产品的销售，也宣传了一种娱乐精神，为建立更大的市场培养消费人群。两者实现了强强联合，取得了“双赢”的效果。

　　无独有偶，特步公司也是娱乐营销的先行者之一。继与谢霆锋、twins、蔡依林、潘玮柏等娱乐明星签订代言合约后，又和名声大振的“快乐女生”合作，并赞助其全国巡回演唱会，不但如此，特步更是冠名湖南卫视金牌娱乐节目《天天向上》。一系列的娱乐营销接踵而至，让特步的品牌优势和影响力不断扩大，销售量与日俱增，市场地位日趋稳定，迎合了娱乐消费心理，使时尚休闲的运动品牌定位深入人心，受到消费市场的肯定。毫无疑问，特步的娱乐营销战略成功了，并在激烈的市场竞争中尝到了甜头。

    娱乐营销有快速宣传和推广产品，提升品牌产品知名度和企业竞争力，扩大社会影响力，吸引目标消费市场，创造可观的利润，提升企业的价值等作用。中国鞋业品牌应该充分地利用这一营销战略，不断增强实力从而在竞争中站稳脚步，但也应量力而行，不可盲目行动。在娱乐中营销，在营销中娱乐，相信在娱乐营销战略指导下行进的中国鞋业品牌会越走越远！（文章来源：中国鞋网）