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晋江拖鞋行业掀起“明星代言风”

2009-10-16 08:30:30 来源:晋江经济报 作者:张格格 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/


  中国鞋网10月16日讯,   昨日,当红女星范冰冰抵达晋江,与华龙拖鞋有限公司正式签约,成为该公司旗下品牌“宾龙拖鞋”的形象代言人,引发不小的震动。

  无独有偶,宝人、皇宝等晋江拖企业也在今年大打明星牌,一场拖鞋行业的明星造牌战正在悄然打响!

  定位商务休闲拖鞋

范冰冰代言"宾龙拖鞋"新闻发布会

  “宾龙拖鞋以商务休闲拖鞋实现差异化定位,此次联姻范冰冰,志在将宾龙拖鞋打造成中国商务休闲拖鞋第一品牌!”华龙鞋业有限公司董事长张应龙表示。

  “中国拖鞋行业经过了几十年的发展,已初具规模。但在拖鞋行业发展的同时,依然存在不少问题,多数拖鞋产品依靠仅存的价格优势生存,可以说举步维艰。其中,品牌缺失是行业发展的最大瓶颈。”张应龙在接受本报记者采访时说道。

  “因此,随着人民生活水平的不断提高,拖鞋市场正在不断扩大,但对行业发展也提出新要求,品质、档次以及形象成为拖鞋市场竞争的新资本,品牌化发展已成了突破行业发展局限的必然。”这便是张应龙选择范冰冰造牌的初衷。

  此外,张应龙表示,“范冰冰自出道以来,无论是在外形上,还是演技上,每一次亮相,每一部新作,都带给观众极大的惊艳与震撼,可以说范冰冰正是中国女性成功与美丽的最佳典范,这正与宾龙品牌倡导的舒适、经典、时尚的品牌形象不谋而合。”

  拖鞋行业或掀“明星代言风”

  多年来,一直以甜美可人形象示人的范冰冰,深受大众喜爱,拥有大批忠实粉丝,也为众多企业所青睐,因而与其合作的资金底线也让大多数企业望而却步。据透露,华龙公司本次更是斥资高达7位数,将范冰冰收入囊中。

  事实上,在华龙之前,不少晋江拖鞋企业已经开始尝试起了聘请明星代言人这一招。早在今年初,宝人拖鞋便斥重金找来李小璐,作为品牌流行发言人,剑指国内女装时尚拖鞋第一品牌。虽然两者定位截然不同,但殊途同归,其目的都是为了借助明星光环效应,给品牌添分加彩,迅速抢占拖鞋品牌化运作的“财富蓝海”。

  与一些国产拖鞋不同,华龙、宝人公司没有选择聘请“山寨”明星代言、宽慰经销商的做法,而是重金出击,以强强联手的姿态,聘请影视巨星出任形象代言人。此举无论是在经销商中,还是在消费者群里均掀起了巨浪,这也是晋江拖鞋业品牌意识崛起的重要信号。

  业界认为,晋江拖鞋的先行者们尝试选择联手强势明星,无疑能在短时间提升企业的气质和形象,但品牌的发展绝不能靠一时间轰炸的明星效应,后期的宣传包装、广告投放等必须及时跟进,自身产品研发、营销开拓、渠道拓展等各个方面也需同步进行。

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