打造品牌，开创拖鞋产业新蓝海

　　中国鞋网10月17日讯， 拖鞋，是人们日常生活中不可或缺的生活用品，但在上世纪七八十年代，由于拖鞋的传统属性，并多少人看好这个市场，更别说是花力气去运作了。直到从90年代末开始，随着人们生活水平的提高，对拖鞋有了更高的要求，但那时候市场上的拖鞋绝大多是质量低劣，产品结构和品种单一，款式和色彩千篇一律，无售后保障……这些都与人们日益提升的生活品质和实际需求明显脱节。于是一些企业为了满足市场需求，开始涉足于对拖鞋的研究制作，拖鞋产品渐渐地越来越多元化，拖鞋市场才逐渐形成产业规模。

　　当人们越来越在意脚上的运动鞋、皮鞋品牌，却很少有人关注庞大的拖鞋市场。在大街上随处可见的是运动鞋专卖店、皮鞋专卖店、布鞋专卖店，甚至是旅游鞋专卖店，唯独少见拖鞋专卖店。拖鞋简便随意的特点让人们愿意穿着它到处走，可是低档低价的拖鞋又怎么可能上得了台面呢？更别说是穿着拖鞋上班或参加聚会了，肯定会被指责散漫、不得体。当人们疯狂地想寻找一双品牌拖鞋时，却发现拖鞋的世界缺少品牌。

　　追求个性和自由的人们必然使拖鞋逐渐成为主流鞋，也促使拖鞋向着“时尚化、潮流化”风格演变，拖鞋市场潜在着巨大的商机。人们对于从室内走向室外的想法愈发强烈，时装拖鞋、休闲拖鞋、旅游拖鞋、办公拖鞋等拖鞋产品纷纷出现，这使得家居拖鞋渐渐隐退，拖鞋产品日益多样化，意味着“大拖鞋产业时代”的来临！

　　其实，这个问题早被精明的鞋业商人发现了，但他们有着太多的担忧，不敢贸然介入。大家普遍认为这个市场有着“门槛低、竞争激烈、利润薄”的特点。另外一个不确定因素是人们的传统观念，在大多数人眼里，拖鞋就是在家里穿一下的消费品，没有必要太在意。拖鞋在鞋行业中一直被认为是继皮鞋和运动鞋之后的“鞋业第三极”，可见前景是无限的，但同样存在着风险，唯有有勇有谋的企业敢于迎难而上，积极改变人们的想法，才能真正成为拖鞋市场的主宰者。

　　创建于1989的宝峰鞋业有限公司就在拖鞋市场上成功地跨出了一步。这个年产5000万双拖鞋的鞋企，秉承着“品味生活，快乐制造”的经营理念，专注于出口贸易业务，积极扩大海外市场并在质检严格的欧美市场获得了认可，号称“每十个美国人就有一人穿宝峰拖鞋”，成为了亚洲乃至世界最具实力的拖鞋生产企业之一。宝峰鞋业有限公司是“传统拖鞋消费理念”的革新者，它摒弃了传统拖鞋的概念，制作中低档的品牌拖鞋，提出户外新风尚拖鞋的定位，携手国内外知名大师设计产品，拓展出拖鞋消费的时尚新观念，采用天然的材质及EVA原生态材质生产，突破以往拖鞋只能沦为成熟鞋类品牌附属品的禁锢，加上超市、商场、专柜及专卖店等相结合的市场运作模式和媒体组合的宣传，它所获得的成就史无前例。在取得国外的拖鞋的主流市场后，公司开始由外贸转内销，全面进军国内市场，根据市场的需求，先后推出面向中高档时装拖鞋市场的“宝人”和侧重于家居生活拖鞋市场的“宝峰”两个产品品牌，并通过“双品牌、分渠道”的品牌营销模式，不仅带来了国际水平的时尚潮流和品质款式，也推进了传统家居拖鞋的升级换代，从而在国内建立了较为广泛的销售网络，为打造国内拖鞋第一品牌的目标又迈进了。

　　任何一个企业的成功都不是偶然的，只有把握住市场机会才能获得胜利。拖鞋的市场蓝图无比广阔，鞋企想要致力于拖鞋市场并有所收获，就要借鉴其他企业的经验，在市场导向的指导下划分出更细的市场，让自己的品牌和产品独具特色，利用各种渠道来宣传和销售产品，不断提升市场占有率，提高竞争能力，引领拖鞋行业加速进步，缔造一个拖鞋行业的传奇！（文章来源：中国鞋网）