开拓鞋企的“绿色”征途

　　中国鞋网10月19日讯， 伴随着现代工业的大规模发展，人类以空前的规模和速度破坏着赖以生存的环境，给自身的生存和发展造成严重威胁。大自然的报复让人类如梦初醒，人类开始关心消费中的环境代价，绿色需求便逐步由潜在转化为现实，由消费需求的满足，转向物质、精神、生态等多种需求和价值并重。这种需求促进了绿色营销的形成，并决定了绿色市场的发展和扩大。

　　绿色营销指的是企业在营销活动中，体现社会价值观、伦理道德观，既充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也注意到自然生态平衡，正确处理消费者、企业与环境三者之间的利益关系。其核心是可持续消费和可持续发展，要求形成可循环的消费生态链，以维持人们生存环境的长期平衡。

　　根据相关资料显示，80％的德国人和77％美国人在购买商品时优先选择绿色产品，国际绿色产品市场销售量以每年10％～50％的速度增长，大大高于同期经济的增长。可见绿色的消费理念已经深得人心，绿色市场正在日益地急剧扩大，企业只有坚持绿色营销的观念来运作，才不会与绿色市场失之交臂。在这种条件下，鞋业市场同样拥有无限的潜力，想要在此分一杯羹的鞋企，就要看如何把握好机会了。

　　引导消费者进行绿色消费。企在满足消费者需求的同时，也应该注意这种需求是否与社会、环境存在着矛盾，倡导消费者在消费过程中注重对废弃物的处置；引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源，实现可持续消费。 比如鞋企在设计生产过程中，可以采用高技术手段减少污染排放；在销售过程中，可以采用绿色包装材料，使包装可回收再利用，节约资源。

　　贯彻企业活动的绿色理念。不少鞋企误认为绿色营销只局限于销售绿色产品，其实不然，绿色营销不仅是为消费者提供绿色产品，还意味着企业在营销的过程中也要做到绿色，注重生产消耗中的绿色环保，制定绿色营销组合，尽可能地实现逆向流通，即从消费领域向生产领域或再消费领域运转的过程，以实现资源的再循环利用。例如，喜得龙公司推出的“以旧换新”的活动，有偿地从消费者手中回收淘汰的鞋子，消费者可以换取等价的新款鞋或者领取代购券，这样就避免了资源的浪费。鞋企应该在整个运营过程中贯彻绿色理念，尽量降低对资源的消耗，寻求资源的再循环利用。

　　持之以恒地坚持绿色营销。绿色营销不可避免地增加了企业的成本费用，一些企业望而却步或半途而废。实际上后期的价值实现远远超过于前期的支出，这是一种长远的战略，企业只有通过长时间持之以恒地坚持和投入才能取得效果，实现绿色营销真正的价值。

　　耐克作为鞋行业的巨头之一，也在绿色营销方面做足了功夫。设计了一系列强调可持续环保概念的运动鞋，采用植物燃料、纤维和聚酯来制作，减少有毒材料和溶剂的使用，不使用人造鞋材，能够尽可能地减少运输过程中需要消耗的能量，降低对气候变化的影响。而且推出了“让旧鞋用起来”活动——把旧鞋收集起来，再用最创新的方法和先进的回收技术加工出各种运动场地的原材料，将原材料用来创建高质量的运动场地，供大众使用。这些活动得到了很多环保人士都为的赞赏和支持，耐克的品牌形象也有了很大的提高。调查表明，耐克被消费者认为是最环保的运动产品品牌。

　　无论是绿色需求的推动，还是时代背景的要求，或者是近年来的“绿色贸易壁垒”事件，都证明了绿色营销的必要性。在全球绿色浪潮兴起的时代，鞋企应该基于环境和社会利益的考虑，实施绿色营销才能冲破重重障碍，实现企业的长远发展，在“绿色”的征途上走的更远！(文章来源：中国鞋网）