浅析国产经典鞋的欧洲重生

　　中国鞋网11月06日讯，随着中国的世界上的不断崛起，中国的文化以及其他一些具有特色的东西也被世界所接受，甚至走到了时尚的前沿。继著名的奢侈品牌LV抄袭了中国特有的蛇皮袋之后，中国众多流行于上个世纪七八十年代的鞋子一转身以时尚的身段登陆欧洲，成为流行的代名词。回力、飞跃等已经淡出中国人们视线的古董级鞋子，经过外国商人的一番操作，竟然成为欧洲时尚潮人的必备装备，着实上演了一出丑小鸭变天鹅的现实版。在欧洲，回力、飞跃品牌的已经卖到了50欧元一双，相比它们在国内的价格可以用天差地别来形容了。回力、飞跃出现在许多好莱坞明星脚下，成为他们的新宠。为什么在中国逐渐被其他品牌取代的回力、飞跃到了欧洲就成了时尚人士竞相追求的产品呢？

　　中国元素

　　东方文化特别是中国文化在欧洲人眼里一直是神秘的。出身于中国的飞跃鞋具有是具有中国特色的鞋子，再加上飞跃鞋年代久远，与欧洲近几年时尚界流行起来的复古风相吻合。欧洲人已经慢慢地厌倦了已经形成教条式的流行文化，他们急需新的流行文化来对现有的体系进行冲击，他们想要等到新奇的东西来改变他们的生活。“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”《Elle》法国版在报道飞跃球鞋时这样写道。飞跃鞋已经成为许多时尚青年表达他们的新鲜事物追求的一个新途径。法国人派特斯•巴斯坦当时就是意识到这样一种情况，当他在上海街头看到飞跃鞋的那一刻就预见到飞跃鞋将有可能在欧洲掀起一股时尚流行风。经过改良的飞跃鞋包含了更多的中国元素，对欧洲人的猎奇心理把握得更加到位。在法国的时尚之都巴黎，飞跃鞋已经和许多国际品牌摆在一起销售了，法国的飞跃零售代理商也已经达到了160多家。随着飞跃鞋的流行范围的进一步扩大，相信会有越来越多的代理商和专卖店出现。飞跃鞋的流行归根到底还是由于带了中国元素，中国元素不仅仅在欧洲在世界上也逐渐成为新的流行趋向，具有中国元素的鞋子当然也成为新的流行装备。

　　营销手段

　　中国人制造的东西在质量上从来都不会输给外国人，鞋子方面当然也是一样的。飞跃、回力的质量在国内早已众所周知，就算销售到国外去这点也不会改变，这样就首先保证了它们能被消费者接受的首要原因。但是，飞跃、回力并没有因为它们的质量在国内持续拥有许多消费者，关键问题在于营销手段。法国人并不是按部就班地从中国出口飞跃鞋子，而是对它进行了一系列的包装，才让它亮相于欧洲市场。首先，他们以时尚的标准来定位飞跃产品，而不是仅仅停留在质量上。重新定位对于飞跃来说是一次重生，真正实现了一次大的“飞跃”。 其次，在推广手段上也加大了力度。法国人在飞跃的官方网站上是这么定义飞跃的：飞跃鞋1920年诞生于上海，不论是农民还是政客，足球队长还是著名的少林方丈，大家均人脚一双。飞跃以它的活力、柔韧以及舒适，成为中国武学的必备之品。按照中国传统，“飞跃”意味着向前飞翔。这样的一段话让消费者对飞跃产生了极大的兴趣。法国人更是聘请了主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多布鲁姆作为飞跃鞋的代言人，飞跃鞋随着好莱坞明星的高曝光率也成为万众瞩目的焦点，一举登上时尚的最顶端。

　　引起的思考

　　同样的品牌、同样的质量，为什么在中国只能卖几十块的鞋子到外国就身价倍增？中国的鞋企应该飞跃鞋大红欧洲这件事上学到很多的企业营销手段及策略。很多老品牌应该转变观念，企业发展不能仅仅停留在产品的质量上，推广也是重中之重。打造符合消费市场的产品才能让产品得到消费者的接受，飞跃鞋符合了欧洲人的审美观点和流行取向而成为欧洲人的新选择。在当前中国众多鞋企开始走向世界，向欧美等地大量输出产品的时候也要注意这个问题。飞跃鞋由于不适合国内市场而逐渐淡出，因为迎合欧洲市场而成为流行正是这个道理。在飞跃、回力等国内品牌通过代理走俏欧洲市场的时候，作为这些品牌的掌握者的国内企业要注意对品牌的保护，使品牌壮大起来。

　　飞跃、回力在欧洲的起死回生并不是简单的品牌代理，而是一个经过精心谋划的策略，所以说它们成为欧洲流行时尚并不是偶然。