吉尔达创意概念升华温鞋品牌

吉尔达最新产品：纳米功能空调鞋

　　中国鞋网11月13日讯，“很早就知道了纳米功能空调鞋这个名字，现在推出的注塑底纳米功能空调鞋穿起来更加舒服、柔软、轻松，而且价格也很贴心。”10月12日，在吉尔达成都分公司的一家专卖店里，顾客张先生对自己刚买的一双注塑底纳米功能空调鞋啧啧称赞。

　　像张先生这样对吉尔达新上市的注塑底纳米功能空调鞋赞不绝口的不在少数。作为吉尔达鞋业公司“十年磨一剑”的拳头产品，纳米功能空调鞋以人无我有的优势迅速风靡市场。将注塑材料融入纳米功能空调鞋之中，吉尔达赋予了温鞋品牌新的特色和亮点。

　　创意概念扮靓吉尔达

　　2008年12月28日，首部由温州人独立制作的电影《凤凰涅槃》在CCTV6播出，不仅第一次把温州人的创业故事搬上了银幕，也再现了温州鞋业历经挫折勇创名牌的经历。而电影的素材正是源于温州吉尔达鞋业有限公司的创业之路。

　　创意概念一直是吉尔达做鞋的精髓所在。上世纪末，温州鞋业竞争激烈，产能过剩严重。对此，吉尔达试图在鞋的功能上做文章。通过客户调查，他们发现，脚汗、脚臭一直是困扰消费者的一个主要问题，如何消除这一困惑便成了吉尔达人科技攻关的方向。

　　在吉尔达人苦苦思索、不断求解的时候，纳米材料等新型技术的运用为其带来了灵感。试验证明，通过将纳米材料与皮鞋进行有机“嫁接”，能有效分解掉汗腺分泌物，减轻脚汗、脚臭。同时可在鞋内安装空气调节装置，使人行走时能有效吸收鞋腔外部的新鲜空气到鞋内，把鞋腔内的浊气排出，净化鞋内空气。穿上这种鞋的人更加舒适、柔软，有清爽、弹性的感觉。

　　十年磨一剑，含有六大功能的纳米功能空调鞋研制成功后，立刻获得了20多项国家专利，成为了吉尔达利润增长点和迎接金融危机挑战的 “杀手锏”。今年1到9月份的注塑纳米功能空调鞋的生产量已超过了去年的总和，预计比去年的总产值提高70%以上。

　　在吉尔达科技创新的引领之下，温州功能鞋层出不穷，“动感舒仕”、“商务舒仕”、“氧吧呼吸鞋”、氧循环呼吸鞋、按摩保健鞋等功能鞋相继出现，并风靡市场，给传统鞋业带来了强烈的冲击波。

　　创新温鞋品牌专卖模式

　　在短短的20年中，温州业营销渠道经历了多次“变脸”：早期的零售、批发营销模式属于粗放的产销分离性质，生产与市场严重脱钩；90年代末，厂商联营和特许经营风行一时，但容易形成渠道肠梗阻；进入21世纪后，随着房屋租金不断上扬，专卖店之路也越走越艰难。针对不断变化的市场特征，吉尔达开始了渠道建设新探索，文化“展示中心”便是其营销渠道的一次创新。

　　1999年，温州市委、市政府提出“二次创业”的发展战略指导，质量立市、质量兴市成为温州的产业灵魂。与此同时，吉尔达人也提出了明确的核心价值观———“方正、厚道、公平、诚信”。2000年，吉尔达二期、三期技改完成，引进的高科技、现代化工业流水线开始使用，日产高档男女皮鞋可达上万余双。

　　规模化生产意气风发的同时，吉尔达的市场拓展能力也备受考验。此时，摆在面前的路有两条：一是为国内外知名鞋品牌贴牌加工生产，二是擦亮自己的品牌。吉尔达人明白，贴牌生产只能是为别人做嫁衣，要实现企业腾飞，只有自己创品牌。因此，从抓产品质量入手，吉尔达大力建设品牌信用，率先在行业内取得质量管理体系认证、环境管理体系认证。同时丰富宣传手段，率先亮相央视，实施品牌战略。通过品牌化运营，吉尔达获得了“中国真皮鞋王”、“中国出口名牌”、“中国名牌产品”、“2009年中国真皮领先鞋王”等多项品牌荣誉。

　　2008年春，位于“安徽第一路”的吉尔达文化营销展示中心隆重开业，许多顾客在被展示中心所展出的吉尔达企业文化深深吸引的同时，亦对这种“卖鞋卖文化”新营销方式表示新奇和赞赏。

　　金融危机一年来，在温州市委、市政府拓市场、保增长战略部署，率先实施“温州名购”、“名品进名店”战略决策的助推之下，“吉尔达真皮鞋”不退反进，逆势而上。2009年8月，温州市政府和中国百货商业协会共同主办、商务部特别支持的 “名品进名店”对接展会在温州举行，来自全国各地的300多家大型百货商场、30家连锁鞋城的负责人汇聚一堂，吉尔达再一次向世人证明了温鞋品牌的无穷魅力。