真皮标志企业成为中、高档市场的主力军

　　中国鞋网11月17日讯，在2009中国国际皮革展、中国国际鞋类展和中国国际箱包、裘革服装及服饰展上，，很多消费者熟悉的真皮标志品牌在展会中盛装亮相，展示了国内品牌的风采，比如康奈、奥康、吉尔达、木林森、森达、富贵鸟、雪豹、圣尼等。谈到真皮标志企业，商场和超市的买家并不陌生，许多此次参展的企业都是他们的合作伙伴。真皮标志企业在终端零售市场，包括商场和超市等占据了一定的优势，据统计，佩挂真皮标志制鞋企业产品产量在国内类（含皮鞋、布鞋、胶鞋、塑料鞋）市场占有率达20%；皮衣企业产品产量占全国皮革服装及合成革服装总产量的18%；制革企业产品产量占全国制革总产量的12.5%。这些品牌企业已经成为国内中、高档市场的主力军，在拓内需、促消费中发挥了重要的作用。

　　“现在，包括百丽在内的一批自主品牌以高调的营销策略、集群作战的方式在一线城市已经闯出了一片天地，在二三线城市，国内品牌的优势更为明显，这些区域绝对是国内品牌企业的福地。在这些地区，奥康、意尔康、哈森、富贵鸟、木林森等品牌的占有率都非常高，市场认可度也很大。消费者对于国内品牌的质量、款式、售后服务等都很满意，认为这些产品物美价廉，是他们的首选，因此，超市也非常注重引进这些品牌，以店中店的形式或是企业入驻的形式与自主品牌合作。”武汉中百连锁仓储超市有限公司百货服饰采购部的买手李伟琴告诉记者。

　　就企业关心的入驻一线城市商场难的问题，中国百货商业协会的负责人也带领商场、超市的买家与企业作了沟通，商场、超市买家指出，“一线城市的消费者相对更加成熟，他们看重的不仅仅是价格、款式等因素，还包括品牌形象、品牌的文化内涵、品牌核心价值等十分感性的因素，而国内品牌在这方面确实处于劣势。”他们建议品牌要多借助展会等活动，提升品牌的知名度；同时，要注重代理商运营团队的建设、品牌的推广营销等；在日常的销售中，要主动向消费者宣贯品牌的文化理念、宣传真皮标志，让消费者在潜移默化中对品牌产生忠诚度。

　　“消费者在购买皮衣、皮鞋的时候，确实很难分辨出是否是真皮，尤其对于初次购买该品牌产品的消费者，真皮标志可以强化消费者的购买信心，但现在很多消费者还不了解它是什么，企业自己也要担当起宣传员，引导消费者，这也可以促进卖场的销量。”一位商场买家告诉记者。（中国鞋网）