浅析中国童鞋市场的机遇与挑战

  　中国鞋网11月21日讯，虽说现在都是独生子女，但是我国16岁以下儿童的数量依然达到惊人的3.8亿，占我国总人口的四分之一，世界人口的十六分之一，并且每年还以2700万的速度增长，预计到2010年我国儿童人数将达到4亿。放眼当下，下一代的健康成长越来越成为人们关注的焦点，在儿童身上的投入往往占据了家庭开支相当大的一部分。自古以来中国人对脚的保护都是很注重的，更对儿童的脚更是呵护有加，这就为中国童鞋市场在消费潜意识上创造了巨大的空间。

　　从年龄层分析，目前中国童鞋市场不能与成人鞋市场的白热化竞争相比，这是由于中国童鞋市场刚刚处于起步阶段，还没有形成如成人市场那样完整的产业链和成熟的营销模式。中国消费者在童鞋的消费上还没有形成一定的观念，从上述数字来看，一旦消费者童鞋消费惯性形成，中国童鞋市场将是一个数百亿元规模的市场。按照现有人口计算，下一个人口出生高峰将在2016年到来，伴随着人们生活水平的不断提高，在儿童方面的消费意识的不断提升，童鞋的需求量必将在今后是十年逐步增长。儿童处于不断成长的阶段，更换鞋的数度必然远高于成人。所以童鞋市场是一个具有巨大潜力的市场，也是一个充满商机的市场。随着这几年的市场的不断完善，众多鞋企已经越来越感受到了童鞋这快日益凸显的领域，童鞋生产厂商不断增多，生产量不断增多，开始出现了竞争激烈的趋势。虽然竞争激烈，但是都处于低层次的竞争，产品良莠不齐，只求数量不求质量的现象相当严重。面对这样一个潜力无限的市场，中国鞋企似乎失去了方向，出现了诸多问题。中国童鞋鞋企普遍存在着资金短缺、人才流失、设计落后和质量低劣等现状，销售渠道凌乱，缺乏必要的市场规范是中国童鞋市场的主要问题。中国童鞋市场在处于一个转型的阶段，出现这些问题也是必然的，是各童鞋鞋企走向成功的必经之路。解决目前存在的问题是各童鞋鞋企适应这个极具潜力市场的前提，只有处理好和市场现状的关系才能在中国童鞋市场上分一杯羹。

　　中国童鞋市场和运动鞋市场一样，在高端市场被国外品牌占据着，只能在中低端市场发展。但是童鞋市场和运动鞋市场不同的是，童鞋市场还没有民族品牌崛起，中低端市场也是一片混乱。相对于巨大的市场需求，目前国内品牌童鞋童装数量仍显稀少，在整个制鞋行业童鞋市场相对来说品牌缺失的现象都相当严重。这是由中国童鞋市场刚起步的现状所决定的，大部分鞋企还是处于代工和批发贸易的资金积累的初步阶段，企业的存活都随时存在着问题更别说创立品牌了。但是面对这个对于品牌越来越重视的今天，鞋企在完成资金积累之后应该把目光放到更长远的将来。要创立品牌不仅仅是在资金上，产品的质量亦是关键所在。面对市场上质量低劣的童鞋，中国童鞋鞋企要想在品牌上打好翻身仗必须从质量入手。童鞋的质量影响着儿童能否健康成长，而儿童健康已经成为家长最为关心的话题，在童鞋的选择上不仅要求款式新颖，美观，更重要的是质量方面的要求，必须健康舒适。中国品牌的创立已经到了一个迫在眉睫的时刻，选择品牌才有保障已经成为消费者的共识。中国童鞋鞋企至今没有出现一个能在国内市场上能和国外品牌抗衡的品牌，这对中国童鞋鞋企的发展相当不利。可喜的是，许多逐渐完成资本积累的鞋企已经意识到这一点，他们开始在品牌的创立上进行了一番颇有成绩的努力。引进先进的科学技术提高产品的质量，针对消费群体研制产品，使产品更具特色，更符合消费者的利益是许多鞋企正在做的事情，经过这一番的努力相信在几年之后，中国童鞋品牌将出现和运动鞋一样的繁荣现象，国外品牌不得不拱手让出牢牢把握的市场份额。

　　在国外品牌不对进入中国市场的冲击下，童鞋市场对我国企业即是一个机遇也是挑战。中国童鞋鞋企应该学习运动鞋企的精神，不断壮大；才市场份额的入手，一点一点地从国外品牌手中抢夺过来；树立属于我们自己的民族品牌。虽然对目前中国童鞋企业来说，与国外品牌竞争还为时尚早，但是在中国童鞋市场不断发展的今天，中国童鞋品牌的崛起是必须的也是必然的，民族品牌的异军突起只是时间问题。面对国外品牌强大的竞争压力，中国童鞋行业已经开始觉醒，整治童鞋行业树立民族品牌的愿望也越强烈，中国童鞋鞋企正积蓄着一股强大的力量，一旦爆发将推动中国童鞋市场走向辉煌。