集群优势下的温州鞋企如何更上一层楼

　　中国鞋网12月18日讯,日前，温州市政府召开了“温州(国际)鞋都”浙江区域名牌推广使用动员会，康奈、等40多家知名鞋企联合发出推广使用倡议。“温州(国际)都”这张集体荣誉证书承载了全市近2700家制鞋企业的努力，为温州鞋企5个中国名牌产品、19个中国驰名商标、2个全国质量奖、26个浙江名牌产品、31个浙江著名商标的光环再添一笔，对于那些获得省级以上名牌产品称号的温州鞋企来说，都将使用“温州(国际)鞋都”浙江区域名牌标识共同走向市场。

　　如今，在市场竞争日益激烈的时代，各个行业之间的较量在不断的升级，而城市地区之间的比拼也与日俱增。在这样的竞争环境中，企业只有熟悉竞争对手的发展状况，认清自身的处境及优劣势，才能制定出正确的发展战略，保持良好发展。在潜力巨大的鞋业市场当中，越来越多的鞋企为了争夺这一块市场大蛋糕，纷纷建立品牌并迅速地崛起，而往往这些鞋企都会在相同或相近的城市发展，渐渐集结成一个具有相当规模、较强生产能力、较大市场占有率、较高知名度和美誉度等优势的产业区域，而这也就使这些地区的鞋企具有强大竞争力的产业集群优势。温州市政府此举正是想通过推广使用区域，以增强产业集群核心竞争力，从而提升城市知名度和美誉度，促进区域经济又好又快发展，而且这对于增强企业核心竞争力、提高温州特色产业质量水平也有十分重要的现实意义。

　　所谓的集群优势是指独立自主的企业在一定地域内形成一个群体，利用各自资金、人员、技术及信息等资源优势，进行相互交换以促使企业及整个区域产业竞争力的提升。通过发挥产业集群优势，企业之间可以实现互补，减少交易成本、分散创新风险、降低创业成本，同时促进了整个产业结构的优化升级，提升了区域经济发展和区域竞争力，加快了城市化进程的步伐，也实现了区域经济的可持续发展。

　　在集群里的所有鞋企都各有所长，有的拥有先进的设备技术，有的拥有丰富的资源信息，有的拥有畅通的销售渠道等，这些各自独特的优势聚集成整个产业最大的优势，让所有的鞋企都可以从中找到自己所需要的资源，也让间的交流更加便捷，能够建立起密切的关系。鞋企应该分析自身的情况，充分利用集群优势来弥补缺陷，通过与其他鞋企在不同方面上的合作，从而提升鞋企的实力，有效地促使发展，以便在和非集群内的企业进行竞争的时候更具有核心竞争力。虽然产业集群给了企得天独厚的竞争优势，但同时也会增加企的危机感。鞋企只有积极面对集群竞争氛围，不断提高自身的竞争力，才能在市场优胜劣汰的原则下生存，进一步为提高整个集群的竞争力贡献力量，循环往复、相辅相成。那么，企该如何提高自身竞争力呢？

　　首先，鞋企需要积极创建强势的品牌，这对鞋企能否立足于市场并实现壮大发展有着关键性作用。鞋企应该以不断满足目标市场需求为目的，提供优质的产品和服务，从产品、人员、服务等环节塑造品牌的差异化，使鞋企的以鲜明的个性和形象加深消费者记忆，还要加大对品牌的宣传力度，从而树立企业形象，提升品牌价值。只有好品牌，才可以提高鞋企市场地位，对丰富集群优势有一定的促进作用。
其次，在集群里的大多鞋企拥有的资源都大同小异，而想要从中脱颖而出的鞋企就需要有所自己的特色

　　而提高创新能力对于鞋企来说就很重要，鞋企应该坚持实施创新战略，加快自主创新步伐，在整合集群内部的创新资源，又要着力营造良好的创新环境，使整个产业充满年轻的活力，只有在观念、管理、技术、制度等许多方面不断进行创新，才能在竞争中取得领先优势。同时，鞋企应该积极响应号召，在政府支持和鼓励下，为区域产业添砖加瓦以创造更大的集群优势，利用一切资源促进鞋企的发展和产业的升级。

    集群优势已经成为一种不可忽视的力量，它对企业的发展具有巨大的推动作用。鞋企在充分合理利用这种集群优势的同时，也应该不断提高自身的实力，扩大在市场上的竞争力和影响力，使鞋企更上一层楼！（文章原创，转载请注明来源中国鞋网）