中国鞋服品牌成为文化复兴的高地

　　中国鞋网1月3日讯， 2009年，经济萧条的阴影虽然笼罩了全世界，然而这一年毕竟还是中国的牛年，正在给全球带来更多希望、更多运气。

    秋末冬初，两则新闻又一次印证了中国的软实力在稳步提升：

    据美国《华尔街日报》报道：巴菲特爱穿中国西装，以巴菲特为代表的伯克希尔·哈撒韦公司的四位董事、比尔·盖茨、国际宽频网络基建及通讯公司董事长小斯科特等美国真正有钱有权的人不再穿意大利顶级男装品牌布莱奥尼(Brioni)，他们都穿由大连大杨企业集团定制的“创世”(Trands)牌西装。

    更令世人瞩目的则是美国众议院通过一项纪念中国著名思想家孔子诞辰的议案。颂扬孔子在“哲学、社会和政治思想方面做出的无价贡献”。

    所以，当全世界的目光都在关注60年国庆展示出的中国发展成就，关注中国经济复苏的明显趋势。我们更应知道：

    一个崛起的大国一定要复兴自己的文化，一个崛起的大国必然以强势的品牌为重要的基石。

    值得欣慰的是，我们看到中国真正崛起的另一个表征已愈来愈明显：

    中国品牌正在成为中国文化复兴的高地。

    中国的“创世”(Trands)牌西装让巴菲特等世界级富豪所动容在于中国品牌所蕴藏的文化，孔子得到世界的尊崇，更表明了儒家思想对全球的深远影响，这都标志着中国的软实力越来强大。

    上个世纪，美国的崛起一度抢走了欧洲时尚之都的霸主地位，但突如其来的全美经济危机则引发了一场欧洲时尚的复兴；而欧洲的经济危机又使得时尚风向标转回纽约……而当今天全世界正在为摆脱经济危机而苦苦挣扎时，又给了有着丰富历史积淀的中国一个文化复兴、品牌崛起的机会。

    时尚、文化、品牌是和平时代国家之间话语权争夺的标杆。而品牌意味着一种时尚，一种生活方式，象征一种真实而多元的生活和文化，这种文化渗入商品中、产品中、乃至一切市场行为中，就构成了品牌文化，所以文化是品牌的天然属性。

    以历史的角度看，古老昌盛的中国曾经就是世界首屈一指的时尚大国。所以中国并不缺少品牌厚度，中华文明是最悠久的人类文明品牌之一；中国也不缺少品牌的精度，中华文化历来就是中国文明中的精致化明星：

    我们有需要焚香沐浴才能进行演奏的古老音乐，我们有脱却草木之尘而寄怀于大道无形的唯美茶艺，甚至于我们园林中的不起眼的水龙头都成了世界工艺的瑰宝……中华文化承载了太多的文明之光，成就了璀璨的辉煌。

    而品牌文化所包含的文化特质涵盖了经营观、价值观、审美观等观念形态结晶在品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象，以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和。借助文化，品牌具有了独到的魅力，从中我们体验到了饮食文化、茶文化、服饰文化、汽车文化、居室文化、烟文化、娱乐文化……品牌已成为我们生活中无所不在的一种文化现象，从而使其具有如此众多而又意义丰富、广泛的文化内涵。

    如今金融危机虽然在相当程度上冲击了中国经济、冲击了中国制造。但在全球经济危机的大背景下，也给中国经济升位、中国文化复兴带来了难得的契机，同时也给有着丰富文化历史积淀的中国一个品牌崛起的机会。

    在经济危机的大背景下，中国吸引了全世界的目光，中华文明也逐步提升着自己的价值地位，国际品牌纷纷在设计中加入了中国元素就是明证，这都推动着中国品牌崛起。当中国制造与中国品牌在品牌升位的道路上不断总结、完善，利用好中国文化复兴的契机，前瞻性、有步骤地进行品牌精致化建设与品牌升位，就终将会把中国文化充分融会贯通到品牌资产，我们就可能获取品牌价值链前端的超额利益。当中国制造成为世界品牌的来源地、中国文化复兴的品牌高地，中国经济就会实现从中国制造到中国创造的真正飞跃。