中小型鞋企利用网络加强品牌宣传

　　中国鞋网1月6日讯， 很多中小企业为了能够快速树立起品牌，往往采取了一些非常的手段提高品牌知名度，包括了斥资重金请明星代言，借机吸引消费者的眼球，但结果却经常事与愿违。因此极端派调侃道：“中小型鞋企做品牌是找死，做了品牌是等死。”其实，就这句话反过来可以理解成“品牌的塑造是一项长期工程”，关于品牌内涵每个企业都有不同的理解，对品牌深度了解之上可谓各抒己见。然而不可忽视的是中小型要让自身品牌的知名度在短时间内传遍大街小巷，宣传渠道五花八门。目前企业常用的品牌推广方法有三种，代言人、社会事件炒作以及网络推广。

　　请影视明星做企业代言，在如今消费者眼里已经对其渐渐失去吸引力了，且投资高回报低，笔者认为对发展中的企业来说这路行不通。利用社会热点炒，这个存在着不好掌控的问题。对企业的公关能力和经验有较高的要求，如把握或创造社会热点、具备把社会热点与企业紧密结合起来，显然，中小企业不具备这些的能力。最好的办法是借用网络的力量。这是一股新兴的力量，互联网的覆盖了没有地域的市场，随着互联网普及，网络正在渗入的社会的各个层面，可见网络影响力之大。同时，互联网是科技经济的代表，也是众多风险投资商关注的焦点，即使企业还在发展中，也较容易为企业带来丰厚的回报。有业内人士分析认为，网络营销的最大优势还在于可以四两拨千斤，只要有足够新的创意和推广策略，只要少许的费用投入，就能够获得成功，很适合在市场买卖双方都收紧荷包时做品牌推广之用。

　　然而未仁，中国中小现状是大多数不掌握互联网技术，网络应用，更多以电视广告的身份引入企业之中。其实，依近几年的发展，电子商务的崛起很受瞩目，它不仅能实现从建设网店、技术维护，为企业制定个性化营销解决方案，而且同时实现通过搜索引擎同步做品牌和产品宣传推广，从品牌宣传到产品推广一步到位，为中小企业发展服务。笔者在中国最大的B2C电子商务拍鞋网了解到，在过去几年发展中，运用电子商务这块平台，成功地为各中小型品牌鞋企实现网络推广。显然对于面临着经营压力的中小型鞋企来说，品牌宣传不能放松。首先要持之以恒创品牌，品牌是让其自身立于市场的首要条件；然后统筹规划发展模式，制定合适企业自身发展方向的品牌传播计划，不能盲从与其它企业的成功经验，适合自己的才是最好的；最后，及时调整宣传策略，开展与当下经济环境相匹配的宣传模式，利用互联网传播品牌，用电子商务推广企业，这种性价比高，策略容易变更的方式比较适合中小型鞋企的发展。

    企业要发展，走捷径寻求突破已经不是生存之道。中小型在推广品牌的道路上虽然充满荆棘，但是如果鞋企通过变通品牌宣传的渠道运用网络这个新时代的东西，与时俱进、脚踏实地，同样可以走出一条康庄大道。