新年前后鞋服网购市场年味浓

　　中国鞋网1月7日讯， 2009年12月31日下午，27岁的李朵朵收到了她3天内的第5个快递包裹，里面是她送给外婆的新年礼物，一个“暖手宝”。从男友到父母再到外公外婆，李朵朵送给家人的新年礼物都在动动鼠标键盘之间“搞定”。“天气这么冷，我也不想出去逛街，5件礼物一共花了907元，在网上购物便宜又省心。”李朵朵满意地告诉记者。

　　网购逐渐成为节庆消费的主渠道之一。来自淘宝网的统计数据显示，2009年12月8日至14日，淘宝网周成交额过48亿元，较上年同期增长200%以上，单日成交量已经明显超出上年日成交额5亿元的销售峰值。

　　网购“节日味”渐浓

    新年前后的网购市场表现出浓浓的“节日味”，新年装饰品和鲜花都成为了消费者购买的热点。买家赵宇早早地在网上订好了元旦看望老人时要用的鲜花，他表示，“在实体店买鲜花每天一个价，而在网上买则没有日期的差别，这么一算，同样的花束价差差不多有30%。”而对于卖家来说，买家提前预订能够为节日销售提前做好准备，如预备鲜花的储存量、减轻当日配送鲜花的压力等等。

    网购桌面游戏热销，玩桌面游戏成为元旦期间年轻人的最新流行之一。“2008年网上能买到的桌面游戏产品还非常少，2009年一下子冒出很多。”桌游爱好者小方兴奋地表示。作为国外传统的家庭游戏，桌面游戏适合于节假日里的亲友聚会。

    很多年轻情侣选择在元旦共度节日，这也使巧克力成为了新年网购的热销产品，淘宝网相关负责人说，2009年12月的巧克力销量差不多是2008年同期的3倍。同时在网上买钻石的人也越来越多，网上珠宝店铺佐卡伊的负责人称，2009年12月份的钻戒销量是11月份的2倍，达到了全年最高交易额。

    节日网购新特点

    为了迎接新年，在淘宝网、腾讯拍拍网等网购平台上，有众多商家发起了形形色色的“新年特卖”。和往年相比，今年新年除了由网购交易平台组织开展的各种促销和抽奖活动之外，网购商家们也用尽“法宝”来吸引消费者消费。广州市台安有限公司的网络店搞起了“迎新年贺元旦满600减90,满800减120”的促销活动，负责人表示，从活动的当天开始，销售额就增加了50%。“满额送现金”、“积分换折扣”等传统零售渠道常用的节日促销方式也开始在互联网上被广泛采用，随着网络购物整条产业链的成熟和完善，网络商家的销售技巧也“水涨船高”。

    与实体渠道相比，新年网购也表现出一些不同的特色，由于购买过程中包括快递送货的时间，因此新年销售高峰集中在两端，且周期相对较长，实体渠道的元旦销售高峰集中在上年的12月31日至新年的1月3日，而网购的销售高峰则集中在上年的12月29日至31日，以及新年的1月3日至4日两个阶段。

    “这主要是由网络购物的特点决定的。”一家网上家电商城的客服人员表示，“随着网购市场的成熟，消费者也越来越精明，他们会在元旦前先关注国美、苏宁、淘宝等各家网购商场有什么促销活动，然后趁着元旦假期到实体门店看商品的外观和性能，比较一番后再在节后下单购买。”