冲破迷局——2010年营销前瞻

　　中国鞋网1月12日讯，2008奥运大典，中国人企盼许久的一年，各国健儿巧借东风轮番亮相！

　　2009年，后奥运时代，建国六十年，五彩缤纷举国欢腾！

　　2010年即将到来，社会与市场的不利因素依然困扰大众，上有宏观调控促进经济回暖，各厂家在行业细分品类大显神通，下有砒霜门、瓶盖门、添加门等种种负面消息让食品安全问题更显脆弱，在09年这乱流纷飞的市场环境下，2010年的市场发展并不平静，也注定将是多姿多彩！

　　一、竞争更激烈

　　2009年末，粮、菜、肉、油为核心的社会必需资源的物价上涨将导致各个行业领域的价格振荡，而这种基础原料的上涨势必带来企业的发展障碍，竞争就会凸现出来。；在这种情况下，成功品牌可以提高售价保证利润，也可以价格不动依靠销量保证利润；但小企业品牌呢？只好在惨淡的经营中叫苦连天！

　　除此之外，大国之间的政治博弈正在转移到金融机构之间的对冲，这种彼此的冲击都是在在拿每一位公民的生活水平作为赌注；历史上我们看到了亚洲四小龙的覆灭、香港保卫战的成功；一场场金融的豪赌带来的直接后果就是，猪肉涨价了、方便面涨价了、豆油涨价了……生活的成本就这样一天天的增加，消费能力势必会出现萎缩，如汽车、IT、家电等类型的消费品行业要么压低价格展开市场血拚，要么就要推陈出新在营销方面多做功课。但是，无论企业怎么做、营销人怎么做，2010年的主调将就是如此，竞争，已经愈演愈烈；

　　二、时间更紧张

　　2010年是一个非常的年份，市场的形势会充满难以预料的变化，恰如股市，某些隐藏在“真实背后的真实”将带来一次又一次的震荡和调整；这就要求企业不可能迈着四方步去做事情，必须“坚定判断、应对变化”；同时，更要求与企业进行合作的营销咨询队伍“看得准、想得全、出得快、做得到”；这种快速反应的市场应对考验着营销人的水平更考验着企业的执行力。

　　三、结合更紧密

　　2010年，是“关联”与“结合”的一年，从大到小的关联促进着各种各样的变化，企业与营销人在面对这些变化的时候，只有充分“结合”起来才能更加从容；第一：营销思想要与市场变化相结合，毕竟只有顺势而动的思想才能解决面前的千变万化的问题；第二：企业团队要与营销团队相结合，左脑于右脑构成了人类的大脑，内部团队与外部团队的有效结合也是一种成功的模型；第三：资源整合与战略整合相结合，这是一个信息的时代也是一个整合的时代，固步自封的思维疆域与线性发展的执著精神将不再适用，只有充分发挥中国古老的“纵横学派”的思维才能应对今天的迷象，把资源整合与战略整合结合起来将是企业与营销人共同面对的“创意任务”；第四：市场挖掘要与百姓需求相结合，只有真正的了解了“市场”了解了“人”，相信2010年的机会要比从前的任何一年都要多。

　　　四、产业大升级

　　去年金融危机发生后，国家大力倡导产业升级，鼓励传统专业走新型工业化道路。但中国传统型产业新时代升级之道，企业家不可盲从市场规律及历史经验，传统型行业中的文化优势、历史沉淀，操作经验是企业发展的有利根基，但同时也可能是企业未来发展的隐形陷阱。

　　前些年媒体指责传统产业中的部分企业缺乏市场眼光，管理体系混乱，品牌意识缺乏，产品创新乏味，广告计划混乱等一系列的突出问题。当下，中国“王牌”饮料——王老吉给暗黑的饮料行业带来了新的亮光，云南白药牙膏打破了佳洁士，高露洁不可逾越的神话，白领女装一跃而起比肩国际品牌等等一系列传统产业各个行业中的中国品牌一夜之间抬头挺身。

　　大家都称赞这些新民族品牌英雄并研究他们，分析他们，学习他们。看得到，我们比以前富有有创新意识，我们的技术在进步，我们的产品在更新，我们的渠道再强硬。但在这些成功果实的背后还有一层我们没有注意的深层原因，这就是新生“营销五维运作”思路体系的更新。

　　品牌、技术、产品、渠道、消费者，所有的营销运作都包括这五个环节，但并不是所有企业都在这五方面保持运转通畅，用高度的营销思维统领市场全局，摸清市场发展规律，用锋利的市场整合实现营销五层面最省力、最优化操作路径，中国企业，就应该去做实际的事，做有效的事！