2010鞋行业新闻周报201002期

   
    面对原材料价格上涨、制鞋技工流失和国际贸易壁垒高竖等一系列难题，还有接踵而至的外销转内销瓶颈，国内众多鞋企停步不前甚至破产倒闭，但晋江鞋业品牌逆势而上，一些品牌不断崛起，对营销方式有了新的认识，通过娱乐营销缔造时尚运动的路子越走越宽。

　　　
　　不少中小民营鞋企老板都是靠家族抱团打拼发展起来的，付出了巨大的艰辛，随着资本不断的膨胀，企业的规模也在一步一步的扩大，企业产品的市场触角延伸面也逐步的渗透到不同区域和不同层次的人群对象，企业供应链关系也在不断的发生着质的变化。面对企业品牌的提升、精细化管理的贯彻、管理人才的引进及企业文化的提炼和发展，这些已经非常明确地告诉企业老板们家族成员的能力已远远不能完全满足于以前的角色了。

　　　　　
　　大量资金进入中国制鞋业，从2002年至今，已经有大约300亿的热钱资进入中国鞋业，特别是世界金融危机开始后，海外风投资金投入中国做实体的步伐加快，鞋服行业在中国已经诞生出了李宁、安踏、特步这样的上市企业。未来，中国鞋业的竞争将会很激烈，300亿资金或能把现在还不够成熟的中国鞋业催熟。

　　　
　　中国-东盟自贸区零关税为该区域的投资优势增色不少，这早吸引了全球不少制鞋巨头企业布局东盟，国内鞋业加工厂在越南、印尼等地已遍地开花。加上自由贸易区建成后的“零关税”诱惑，更让不少企业“蠢蠢欲动”。

　　　　
　　伴随着网络技术和信息技术的发展，网络营销平台显示出了独特的魅力，传统的实体店铺经营已经无法满足消费者多方位的需求，网上购物越来越受到人们的青睐，网络成为鞋企开拓市场的新渠道，通过线上线下齐头并进，助推鞋业全面发展。

　　　　
　　金融危机造成农民工流失，工资水平普遍偏低失去吸引力等因素使珠三角企业面临严重工荒。然而经济回暖势头越来越明朗，鞋企订单不断增加企业纷纷为招不到工人而发愁。

　　　
　　生理鞋种类产品正在崛起，在市场上热销并对整个运动鞋市场产生了明显的影响。NPD 表示，生理鞋如今在美国运动鞋销售额中已经占到近25%的份额。那些没有生理功能的运动鞋销售额已经下滑了12%。

　　
　　随着产业规模的逐年扩大，加上企业走向品牌化，目前的童鞋领域亟须一个加强信息交流、规范行业发展的大平台。日前福建省鞋业行业协会童鞋分会成立。并针对各家童鞋企业之前制定的标准进行完善，制定《儿童运动休闲鞋地方标准》。

　　
　　随着全球经济回暖，纺织鞋服行业呈现出企稳回升态势。但近期，棉花、化纤等纺织原料价格高企不下，以及国家调整电价，再次给鞋服企业带来了考验。

　　　
　　最低2.8折起，就可以买到耐克、阿迪达斯、匡威、李宁、匹克等正品运动鞋？这是事实，只要你想，就可以买到。国内最大的鞋类B2C网站拍鞋网启动多品牌网络直销布局，可以以更低折扣购买世界级名牌正版运动鞋的愿望已然变成了事实。

　　　
　　2010年中国体育用品市场或将持续增长，09年至2013年市场的复合年均增长率将为14.3%，李宁预计2010年市场将增长15%至16%，安踏预计2011年市场将至少增长12%至13%。

　　国内鞋企以品牌文化拓宽消费者市场
　　在国内鞋行业中，品牌更是不计其数，除了自主创建品牌之外，更有不少鞋企纷纷收购国际知名品牌，欲借其知名度和美誉度为企业获得更多的市场关注。品牌要从中脱颖而出，就需要有与众不同之处。而鞋企只有在品牌文化上下功夫，才能让品牌更有内涵，以文化影响消费者的购买决策。

　　克罗地亚12月份鞋类价格下跌4.5%
　　克罗地亚12月份CPI指数较11月环比下降0.6%,较前年同比上升1.9%。2009年CPI平均指数较前年上升2.4%。 从消费结构看，克罗地亚2009年12月份服装价格下跌4.2%，鞋类价格下跌4.5%。

　　中国鞋2月份开始进入印尼市场
　　通过东盟-中国自由贸易协议零关税渠道的中国制造产品，预测于2月份开始进入市场。最先进入印尼市场的中国商品，包括鞋子、玩具、手工艺品、机器、钢铁铸造金属品和上游及下游化学产品。

　　泉州鞋企瞄准欧美机械设备
　　有更多的鞋企将触角伸向国外，瞄准更为精良的欧美机械设备。泉州企业牵头的福建省27家纺织服装、鞋类企业累计采购德、意、日等国先进的纺织、鞋类等机械3000多台，金额达6000万美元。