中国鞋企需加强外贸渠道建设

　　中国鞋网1月26日讯，由于美国人工的高成本，美国市场上的鞋99%依赖进口，从中国进口的鞋占到85%以上，且进口量仍在不断加大，中国制造的鞋主要以中低端市场为主。目前，中国鞋虽然已占到美国市场的最大份额，但是利润微薄。绝大部分中国的产品在美国的市场价位一般在10～30美元/双，有的甚至低于10美元/双。中国鞋尽管占美国进口鞋的比例很大，但其贸易形式主要是为国外品牌代加工，国内自创品牌出口的鞋类数量较少。

　　中国制鞋企业大多通过层层的中间贸易商获得订单，而这些贸易商来自于美国本土、台湾、香港、韩国和中国大陆的外贸公司。在错综复杂的环节中，中国制企业的利润被不断盘剥，相当于只是替中间贸易商或品牌营运商打工，获得的仅是微薄的加工费。这种贸易形式使得我国鞋企的开发能力得不到提升，并且由于国际贸易经验不足，对所代工的品牌和中间贸易商的依存度更高，形成了一个恶性循环。

　　市场品牌运营能力不足、设计开发水平低、缺乏自主外贸营销渠道，等因素成为制约我国制鞋企业发展的瓶颈。中国鞋要想在美国市场把优势保持下去，真正做大做强，还有很长的一段路要走。

　　 在现阶段，中国鞋类制造商在与美国人做生意时，处于较为被动的地位。中国制鞋企业需加强自身营销渠道的建设，让美国消费者逐步了解中国的品牌，并创出中国的中高档鞋品牌。中国鞋企若要在美国建立自主营销渠道并扩大品牌影响力，与美国当地协会组织合作有助于取得事半功倍的效果。美国本土协会非常了解美国消费者的心理和消费趋向，精通国际贸易规则，并熟谙美国市场。

　　专注中美贸易的电子商务美国快线的主要发起者为位于美国硅谷的美国亚洲贸易促进协会及其下属服务机构，成立于2000年。美国亚洲贸易促进协会的发展得到了美国商务部，商务部国际贸易局，联邦贸易委员会，美中贸易委员会的高度重视和支持，更与美国商会、美国中国商会、国际贸易协会、大型零售协会、美国采购协会等美国40多个州300多家贸易团体和组织保持着良好的合作关系，在9年多的时间里，为中美之间的贸易搭建新的桥梁，做出了不可忽略的重大贡献。成为美国快线的企业会员即表示将获得美亚贸易协会所有的协会资源，因此，中国鞋类制造企业与美国快线等在美国具有广泛协会资源的电子商务平台合作或许是在美国铺设自主营销渠道的不错选择。