新兴鞋企走出创新品牌之路

　　中国鞋网1月26日讯，目前中国正在涌现一批新兴的鞋企，这些企业正在摆脱过去中国鞋价格低附加值低的产品形象，改变过去照搬抄袭国外鞋品设计的情况。新兴企着力打造品牌，走创新之路，并且聘请国外设计师为企业产品设计。

　　“一批新兴的鞋企正在由单纯加工制造向创新设计型企业转变，企业的设计力量不断加强。”在近日召开的中国轻工工艺品进出口商会第五次会员代表大会上，轻工商会的相关人士告诉记者，目前中国正在涌现一批新兴的鞋企，这些企业正在摆脱过去中国鞋廉价、低附加值的产品形象，改变过去照搬抄袭国外鞋品设计的情况，新兴的鞋企正着力打造品牌，走创新之路，并且聘请国外的设计师为企业产品进行设计。

　　记者从中国轻工工艺品进出口商会获悉，2009年1至11月我国鞋类产品累计出口金额达252亿美元，同比下降5.87%。其中，塑胶鞋出口金额102.2亿美元，同比下降3.55%；皮鞋出口金额75.5亿美元，同比下降15.42%；纺织面鞋出口金额41.7亿美元，同比增长4.06%；其他鞋出口金额19.7亿美元，同比下降22.93%；鞋材出口金额13亿美元，同比下降8.64%。我国鞋类出口仍以美国和欧盟两大市场为主，其中对美国出口金额79.9亿美元，同比下降6.16%；对欧盟出口金额46.1亿美元，同比下降3.39%；对日本出口金额19.1亿美元，同比下降20.59%；对香港出口金额8.1亿美元，同比下降20.78%。2009年前11月，我鞋类出口企业家数13586家，比2008年同期（13418家）增长1.25%。

　　东艺鞋业有限公司是一家以出口为主的企业，公司副总经理陈曦在接受本报记者采访时表示，2009年上半年公司受金融危机影响出口下降，但是下半年出口明显回暖。记者了解到，东艺鞋业主要以皮鞋出口为主，主销市场为欧美。对于拓展新兴市场，东艺鞋业有不同于其他企业的想法，陈曦告诉记者，拓展市场固然重要，但是首先要发展好的客户，“我们目前仍是代工企业，但是公司一直都有培养企业品牌的意识，我们通常与中高端客户合作，因为只有与好的客户合作企业才会有很大程度的提升，增强企业的竞争力”。

　　对于未来的出口市场前景，陈曦表示，2009年企业对所面临的困难是有预期和心理准备的，并且有国家相关政策扶持，但是2010年国际和国内的形势都尚不明朗，金融危机也许还将持续相当长的时间，对于零售业来讲，危机对其的影响发生较晚，但持续的时间也会较长。记者在采访中了解到，东艺鞋业经营出口已有20多年了，经历了数不清的市场起落。尽管前景不明朗，但是陈曦并不气馁：“我们不像其他企业那样心灰意冷，前景还是很乐观的，我相信中国商品还是很有竞争力的。”

　　记者从企业方面了解到，在乐观心态背后，目前出口最为关心的问题仍是企业用工和政策支持。企业表示，在出口订单回暖后，面临的最突出的问题就是工人短缺。另外，就是希望政府相关部门能多为企业着想，对于鞋类等劳动密集型企业能够形成一个长期的政策支持，确保企业稳定发展。