运动鞋服产业获扶持，上市鞋企有望受益

　　中国鞋网2月24日讯，记者日前独家获悉，《关于加快发展体育产业的意见》目前已通过国务院审批，近期有望公布。据了解，作为国家层面首次出台的体育产业政策，体育赛事活动等将成为政策扶持的主要内容，因此或将成为体育产业中的最大掘金点。

　　增速将高于15%    

　　“我们非常看好国内体育产业的发展。” 安踏体育用品有限公司副总裁张涛表示。“西方发达国家人均拥有200元以上品牌运动鞋的数量是3至3.5双，美国已经达到了5双，但国内现在人均占有率还不到0.5双，其中巨大的增长空间可想而知。”张涛表示，现在安踏已经赞助了多个体育赛事，但未来的发展仍将专注于体育用品市场，并希望能做大上市。“按照国内市场规模，企业间实质性的竞争应该还有段时间，现在应该是共同把‘蛋糕’做大。”张涛表示，2010年我国体育运动服装市场的销售收入即将突破90亿元，而研究结果显示未来我国体育用品市场每年的增速不会低于20%，而体育产业的增速将不会低于15%。

　　赛事运营将是最大掘金点

　　“应该说体育产业链的每个环节都存在巨大机遇，但作为核心而言，体育赛事的投资前景最为看好。”从最初的体育节目制作、体育赛事运营到现在的体育娱乐有限公司，作为国内体育产业的资深人士阮伟正在全力打造国内第一家传统武术职业赛事联盟——中国武术职业联赛（WMA）。    

　　“真正成功的市场化运作需要从赛事的规格、规则制度以及策划推广等方方面面都充分考虑到市场需求并与之结合起来。”前奥运冠军，现楼云绿城文体发展有限公司总裁楼云表示，在市场化的运作过程中可以借鉴国外的经验，但一定要本土化操作。    

　　相关统计显示，美国NBA篮球赛事2008/2009赛季的电视转播权收入约为9.25亿美元，占到了总收入的29%，与门票收入一起成为NBA最重要的收入来源，而电视的传播让NBA品牌突破了赛场和地域的限制，扩张到了全世界。事实上，在中国市场，NBA每年都能获得上亿元的收入。     

　　相关上市公司有望受益

　　相关统计数据显示，我国已成为全球最大的体育用品制造基地。2009年1月至11月，我国体育用品制造行业规模以上企业实现主营业务收入646亿元，比上年同期增长了6.29%；实现利润总额19.75亿元，比上年同期增长了56.90%。

　　专家表示，体育设备用品制造这一领域相对而言市场化程度较高，随着体育产业的发展，这一领域有望率先出现更多的上市公司。事实上，如果算上李宁、安踏、匹克、特步、361度等一批在香港上市的企业，我国体育服装用品上市企业已初步形成规模。   

　　分析人士表示，在体育产业的高速成长中，赛事运营等主体产业的企业应是最主要受益者，体育用品设备制造商也会受到一定程度的带动。

　　事实上，从国外经验来看，很多足球俱乐部都已上市，而体育俱乐部IPO和再融资除了使其资金来源更为稳定，不受赞助商制约之外，更重要的是球迷与股东可以融为一体，俱乐部可以获得广大股东的认可而提升品牌价值。