中国鞋企积极开启品牌国际化的春天

　　中国鞋网3月2日讯，纵观全球鞋业市场，在琳琅满目的品牌世界中，国外品牌总是比国内品牌更受市场欢迎，不知从什么时候开始，人们就主观地认为无论在产品质量或者服务上，国外品牌都优于国内品牌，并将国外品牌等同于国际品牌，这种观念直接影响了人们对品牌的选择和需求。其实，一些国内品牌从产品质量、款式设计等方面并不输给国外品牌，但是在国内却有很多国外二、三线的品牌产品被当做是奢侈品，倍受中高端消费群体追捧。由此可见，国内品牌缺失的是塑造品牌的完整战略，这是影响其无法成为享誉世界的国际品牌的重要因素。毋庸置疑，只要拥有国际品牌身份的产品，就会获得很高的美誉度和知名度，使其在国际市场上的身价倍涨，品牌能够一直占据着产品价值链上的高端，为企业获得了丰厚的商业利益。

　　但不得不承认国内品牌确实和国际品牌之间存在着不小的差距，在金融危机的背景下，一些中小鞋企纷纷倒闭，就连大鞋企也进退维亟，种种弊端更是暴露无遗。不少加工型、外向型、没有自主知识产权、没有品牌的鞋企在这场风暴中接连败下阵来，而有核心竞争力的品牌鞋企和品牌产品承受的冲击相对较小。由此可见，以自主品牌和自主创新能力打造国际品牌，不仅可以为企业带来巨大的市场商机，还可以提高企业抗击风险的能力。

　　中国鞋企的品牌可谓是形形色色，但在世界顶级的品牌中却无立足之地，中国亟需打造出国际品牌。品牌是企业核心价值的体现，也是竞争力的体现，是企业的生存和发展的制胜法宝。良好的品牌不仅有助于促进产品的销售，还能树立企业的良好形象。中国鞋企的竞争弱势在于没有自主的品牌和技术，在全球化竞争中这是致命的命门。在近年来中国鞋的出口额一直呈增长趋势，以物美价廉为优势获得了不少国外消费者的青睐。仅从美国鞋类消费市场统计，在99%的进口鞋当中，从中国进口的鞋占到85%以上，且进口量仍在不断加大，这反映了美国鞋业市场已经对中国的进口鞋产生了一定程度的依赖。据调查，美国人均年消费鞋类产品6～7双，其中4～5双产自中国，在美国市场的所有鞋类产品中，中国鞋是最具实力的。当然在其他国外市场，中国鞋同样拥有较高的市场占有率，如果以此为契机将其打造为国际品牌，顺利进入高端的消费市场，并获得广大消费者的支持和肯定，这不仅仅大幅度地提高鞋企的盈利水平，更能显示出中国鞋强大的营销组合能力，还能使中国鞋品牌给国内外的人们留下好的印象，甚至带动所有中国品牌在国际上的地位。那么，中国鞋企该如何运作品牌，才能使其在国际市场上风生水起呢？

　　当然，产品作为品牌最重要的属性，企应该引起高度的重视，抓好塑造产品的每一个关卡，在保证产品质量和完成基本收益的情况下，采用前卫的设计观念，选取优质的生产材料，运用科学技术手段，以实现优化质量和提高数量的目标。同时还需要加强思想、技术等方面的创新，不断满足消费者日益增长的个性化需要，使品牌产品具有差异性，从而明确品牌定位，以独树一帜的品牌个性拥有核心竞争力，并在市场上站稳脚步。

　　其次，营销组合的运用和渠道的建立也是至关重要的。只有通过营销方案的实施，产品才能在目标市场被全面推广，与消费者面对面的接触。营销可以根据产品本身的属性进行，例如包装、定价、促销等策略，也可以利用外界的载体来进行，例如网络、新闻、赛事等策略。千变万化的营销策略需要鞋企的灵活运用，才能取得最佳效果，鞋企要为品牌选择合适的营销策略，制定好完整的实施方案，因地制宜、见机行事地运用，让产品以丰富多彩的形式在市场上展现，诱导需求、刺激消费。与此同时，鞋企也要注重渠道的建设，通过对品牌的整体考量，以及销售区域的发展规划等，开设品牌店铺，并做好终端工作。完善店铺基础设施，升级消费体验模式，提高销售服务水平，让消费者购买到心满意足的产品，以口碑相传的形式扩大品牌影响力。

　　积极迈向国际品牌行列的中国鞋企，只有坚定不移地以优质的产品为基础，以多变的营销为手段，不断丰富品牌的内涵，用科技、服务等举措增加产品及品牌的附加值，才能打造优秀的品牌。在新的一年里，我们期盼中国鞋企品牌能朝着国际品牌的目标一步步地迈进，成为强大的中国品牌力量！ (转载请注明来源中国鞋网）