市场需求催热鞋行业变革风潮

　　中国鞋网03月06日讯，随着社会的发展，人们追求高品质的生活日渐增强，对鞋服产品的要求也一再飙升。如今鞋服行业已颇不平静，为了满足人们对鞋产品的高标准要求，制鞋企业绞尽脑汁，一场场轰轰烈烈的变革悄然升温，而变革的最终目的一直是强化竞争力的重要手段。其实早前，也有不少商家对国内鞋服市场传统产业架构的种种弊端有了清醒而深刻的认识，变革的概念也是普遍达成的发展共识，但受限于产业链条上并不成熟的战略策略和资源的全面集合，产业变革一直未能得到实施，或许是被压抑得太久，这场蓄势待发的变革大潮终于在经济危机以后开始澎湃。

　　重新审查市场，制定新渠道策略

　　现如今，网络的普及对大多数鞋企来说，透彻地研究潜在的商机，尽可能跳出单一渠道的束缚，是有效提高市场占有率和销售业绩的另一手段。譬如利用网络采用高科技的多渠道策略，不仅会形成一个双赢的开局，也会打破原本沉闷的实体店销售，推动行业的大洗牌，继而有着跨越式发展。而这种渠道创新同样也可改变市场困境，增加溢价，实现创新的商业化，获得商业回报。据业内人士的分析，消费者在一个创新的项目或产品前，他更相信于多渠道进行宣传的企业。至于渠道单一的鞋企，他们最多只在三、四级城市等边缘市场谋生，仅满足于小富即安，没有将自己的事业做大做强作为动力。而前锋品牌鞋企在全面分析了市场以后，制定出渠道策略则迅速可成为行业霸主。

　　提高产品优化能力，推动产业转型升级

　　作为中国制造的传统优势产业，早前，鞋服行业在整体规模上已经逾越发达国家，但是缺乏自有品牌和核心技术，整体利润率偏低的局面始终未获根本改善。改革开放以后，国内诸多鞋服行业在近年来也开始了战略转型。随着产业集群各种成本优势的转移，自主创新提高产品的优化成为众多鞋企的发展战略。所谓的提高产品的优化能力，包括技术创新和产品的优质以及制度创新等方面。而技术创新则尤为重要，技术的高低是使得产品在市场中立于不败之地的靠山。从联手“纳米银抗菌技术”的运动鞋到“皮革无缝粘结技术”的皮鞋，这都是我国技术创新的伟大成果，显然，提高产品优化能力能够迅速获得了品牌升级和消费者认可的双向丰收。

　　低碳催生了企业的新生存模式

　　自从哥本哈根气候会议的落幕，鞋行业开始掀起“低碳”生产作业的风潮。低碳社会指引了未来鞋企生存要走什么样的道路，而未来的发展形势思想要以环保为主导，因此这就要求鞋企要符合未来模式的发展形势，了解市场准则，将社会要求的企业责任感与环境要求的可持续发展统一起来集思广益，不违背环境资源、不违背消费者利益的前提下，致力打造出服从低碳社会要去的“合法”企业。因此重视环保产物的完美结合，带给企业的未来发展是一次重大飞跃。

　　在这个不确定的年代，鞋企不仅要时刻翻新自己的产品更要坚持做企业的初衷。营销不应是漂亮的糖衣炮弹，销量永远是企业经营的主攻方向，而真正的变革需要敢于创新，更要坚持原则。正是基于此，那些动人心魄的变革才有了标杆的价值。