2010鞋行业新闻周报201006期

　　香港1月鞋类及衣物配件销售额达7.15亿元
　　香港零售业回勇。今年1月总销货价值临时数据为293亿元，按年升6.6%，其中鞋类及衣物配件销售额达7.15亿元，按年跌14%，销货量按年跌10.8%。

　　阳春三月新款皮鞋陆续走向市场
    阳春三月即将到来，早在二月初，百货商场中就有春装陆续上市。在海宁中国皮革城，尽管当前仍以冬季货品为主，但缤纷的色彩已出现在部分新款皮包、皮鞋以及皮装上，带来春天的气息。

  　2010年运动鞋服产业酝酿整合
　　在国际金融危机背景下，商业成本的有所下降，恰好为有实力的体育用品企业提供了逆市扩张的契机。本土体育用品企业通过陆续在香港上市，使得企业一方面获得了足够的融资，另一方面使自己站上了更高的平台，走向更广阔的市场，向品牌国际化、资本国际化、人才国际化、研发国际化等一系列长远目标又迈进了一步，中国体育运动用品行业的品牌整合阶段已到来。

　　中国鞋业面临来自东盟国家的竞争压力
　　2010年1月1日，中国—东盟自贸区全面启动，东盟出口到中国的鞋类产品全部实现零关税，中国制鞋业面临更多来自东盟国家的竞争压力。

　　电子商务新模式催生鞋业网购新崛起
　　2010年将是中国经济强劲复苏的关键年，经历过前面经济海啸的洗礼，中国鞋服企业已经磨练出抗险的能力，往后鞋企将以一个全新的起点开始未来的征程。加上电子商务的崛起让越来越的鞋企加入行列来，这些都说明我国鞋企在走过了品牌发展模式的探索阶段之后，开始跨入与更多品牌竞争的阶段，以一个崭新的精神面貌出现在消费者面前。

　　赞助营销——鞋企品牌提升的“跳板”
　　近年来，铺天盖地的广告轰炸给观众造成视觉疲劳、许多人已经厌倦广告。而广告环境也变了，电视、杂志、报纸、网络使人们的选择空间更大，再则广告费节节攀升，居高不下；明智的鞋企纷纷改旗易帜，另辟蹊径，于是就出现了赞助营销火爆的情景。赞助营销是当今市场推广的最有力的武器，品牌效应和回报价值远远高于广告。

　　国内鞋企投资洋品牌的是是非非
　　对于多数瞄准国外品牌的国内鞋企而言，必须明确的一点是，并非在国外市场好评如潮的品牌，进入中国市场就一定能成功。再好的产品也需依仗一定的手段，比如肯德基在中国打败麦当劳。另外，如果不能成就品牌的专业度，不妨建设真正能进入消费者生活的品牌。

　　义乌海关查获巨额侵权鞋类出口案
　　日前义乌海关截获3万余双带有“耐克”、“匡威”等商标图案的侵权运动鞋，案值超过百万元，此案成为义乌海关迄今为止查获的涉案货值最大的侵权鞋类出口案。

　　30家“晋江板块”鞋都2010年新目标
　　随着越来越多的晋江企业成功上市，资本市场晋江板块也日趋成型。五年前，晋江只有两家上市企业，如今已达到了21家，同时还拥有80家的上市后备企业。晋江将有望赶超目前拥有23家上市企业的江阴市，成为资本市场“排头兵”。

　　惠东将建6000亩女鞋生产基地
　　惠东鞋企，度过金融危机还有新危机。鞋企的新危机主要体现在熟练工人渐渐稀缺、自主品牌缺失等方面，来自潮州、温州、福建、成都等地鞋企对惠东鞋企的竞争威胁已越来越大。惠东将建设中国女鞋生产基地工业园区。该园区规划6000亩，巩固惠东的女鞋生产基地地位。

　　出口童鞋企业应谨防苯乙酮超标
　　日前，意大利在一周内连续通报6起玩具苯乙酮超标。其中5起为EVA拼图地垫，1起为自组装玩具桌。欧盟非食品类产品快速预警系统（RAPEX）已多次因苯乙酮超标通报EVA拼图地垫及EVA童鞋。出口童鞋企业应慎防苯乙酮超标。

　　澳大利亚计划削减鞋服进口关税至5％
　　澳大利亚创新、工业、科技研究部长KimCarr宣布了澳大利亚纺织鞋服工业提出的提议，明确指出该工业应该如何参与当今不断加剧的全球市场竞争。在企业基层建立创新能力，支持在2015年之前继续削减纺织鞋服工业的关税，并建议在2010年－2015年之间把关税削减至5％。

　　泰国鞋出口受惠于FTA协议关税优惠
　　泰国与澳大利亚及新西兰的自由贸易协议促使泰经营者能增加出口商品及服务至澳大利亚及新西兰，多达12,300项商品关税降至零。 泰国鞋出口也将受惠于FTA协议关税优惠。

　　贵人鸟开启2010年品牌战略“三部曲”
　　进入新一年的贵人鸟，顺势启动了2010年品牌战略“三部曲”，对原有品牌理念“生活，就是一种运动”进行全面升级，提出了“运动让生活更快乐”的全新品牌主张，欲以差异化的定位推动快乐体育的发展。

　　ABC童鞋新春再献爱心帮助艾滋孤儿
　　新春伊始，中华少年儿童救助基金再次携手ABC品牌向空军儿童烧烫伤救济中心的孩子和新疆的艾滋孤儿送去了冬衣。

　　木林森鞋业斥资百万奖励优秀经销商
　　日前木林森集团举行“规划五年发展暨销售表彰大会”，拿出90多万元资金奖励各大省市的优秀销售商，共有21家来自全国21个城市的销售商受到奖励，最高奖达20万元。

　　阿迪达斯第四季度利润下跌64%
　　阿迪达斯第四季度的净利润从去年同期的5400万欧元下降了64%，至1900万欧元(2600万美元)。与此同时，第四季度的销售额同比下降了5%，至24.6亿欧元，也低于25.1亿欧元的市场预期。

　　飞克国际下周香港联交所招股
　　飞克国际将于近日招股，登陆香港联交所主板，最多集资近5亿港元。而晋江另一企业清美鞋材也将于近日登陆新加坡证券交易市场。这也意味着，晋江离资本市场排头兵这一目标又近了一步。

　　特步成上海世博会志愿者首席合作伙伴
　　日前，特步正式与上海世博会事务协调局签署合作协议，特步成为本届世博会8万园区志愿者指定运动服装赞助商，为其提供总价值3600万元的专用服装，并因此被授予“上海世博会指定运动服装”荣誉称号。

　　2010年前两个月我国鞋出口53.1亿美元
　　2010年前两个月，我国传统大宗商品出口快速增长，其中服装出口180.8亿美元，同比增长23.8%；纺织品出口101.6亿美元，同比增长39.5%；鞋类出口53.1亿美元，同比增长23.6%。