晋江鞋企闪动世界顶级盛会

    中国鞋网03月15日讯,当万众瞩目的上海世博会开幕时，来自世界各地的人潮将涌入上海这片土地，分布在城市各个角落的上海世博会志愿者们，将身披特步与361°装备，为人们提供第一份激情和服务。

    而在世博会上涌动的“晋江元素”并不仅仅这两家体育用品巨头。宝峰鞋业、华泰集团也将精彩亮相。

    随着这场被誉为世界经济、科技、文化“奥林匹克”盛会的临近，晋江企业已开始在国际性影响的世界舞台上展现自己的魅力。

    启动热点营销 特步361°牵手世博志愿者

　　3月2日下午，上海世博局和特步（中国）有限公司在沪签署合作协议，特步成为上海世博会志愿者首席合作伙伴、上海世博会园区志愿者唯一服装赞助商，特步将为上海世博会园区志愿者提供8万套专用服装，每套制服包括两件T恤衫、两条裤子、一件风雨衣和一顶帽子。

　　据介绍，这套服装采用白色和绿色的色彩搭配，象征和谐、洁净与创新的主题。志愿者制服在面料选材上，使用天然、环保的棉质材料；制作工艺上，运用具有高科技含量的编织技术，达到服装美观度与舒适度的双优要求。服装胸前印制的“心”字图案是上海世博会志愿者的标志，背后和正面分别印有中国地图和世界地图。

　　“在这长达半年的展期、数以千计的展馆中，覆盖面最广，并能给参观者留下良好印象的，自然首推这8万名‘无私奉献’的志愿者。因此，世博会期间，特步的形象将会随着这8万名最可爱的志愿者，散布到世博会各个角落，呈现在每一位游览者面前，也可以说我们用自己独特的眼光，捕捉了本届世博会最好的广告资源。”特步总裁丁水波表示。

　　几乎与此同时，361°也已成为“中国2010年上海世博会志愿者首席合作伙伴”，361°秉承“多一度热爱”的品牌精神，将为上海世博会城市志愿服务站点的志愿者提供数十万计的装备。

　　为了体现志愿者精神面貌和风采，世博局专门聘请有关专家担任顾问，不断修改完善服装设计，确定服装的色彩、图案、面料、印刷方案、工艺流程等，确保志愿者服装的材质生态环保、穿着舒适健康，并最终选择了晋江品牌特步和361°为上海世博会志愿者首席合作伙伴，分别为上海世博会园区及城市志愿服务站点提供服装赞助商。

　　业内人士分析指出，随着品牌企业完成资本运作实现上市之后，加快品牌国际化进程，这是必然的举动。在保持国内市场强有力的竞争外，开拓国际市场也是这些企业未来发展的必由之路。有效的借助国际性赛事、活动以提升其在国际上的影响力，是行之有效的一种营销策略，世博会就是这样的活动。

    对接特许商品 宝峰要在世博会上现场做
　　其实，世博会上早已不乏“晋江身影”，早在去年9月，宝峰鞋业就已获得了此次盛会的特许生产商的资格，并在申请世博会特许零售商资格，以在自己拥有的众多专卖店中设立专柜，更好地推广宝峰品牌。

　　为此，宝峰还提出了体验式营销的概念，预计将人字拖鞋的生产设备进驻到世博园中，让购买者根据个人喜好选择不同的样式、不同颜色的鞋带进行现场组装拖鞋。一方面让消费者体验拖鞋的生产过程，另一方面可以更加明确地体现消费者的个性，通过互动，提高产品的受关注程度，促进产品的销售。

　　宝峰鞋业对于本届世博会也有自己的看法，由于展期正值5-10月，是宝峰新风尚拖鞋销售的旺季，“这5个月对宝峰来讲是很好的机会，我们的产品能亲自参与到国际大事件，产品与事件配套，可以让消费者认识到拖鞋在日常生活中的重要地位，为宝人新风尚拖鞋带来很大的推广效果。”宝峰相关负责人表示。

　　值得一提的是，由商务部特别支持、中国百货商业协会主办的“第98届中国鞋业皮具商品博览会暨名品进名店对接展会”，也将作为世博会期间的活动之一在上海举行，该展会主办方曾专门赶到晋江推介招商。据透露，安踏、匹克和七匹狼运动等企业已有意前往参加。

　　同时，记者日前获悉，晋江品牌ABC已获准进驻上海世博会演艺中心，并将于4月底开始专卖店的试营业。

　　据介绍，世博会演艺中心位于世博园区东南端，世博轴以东。造型呈飞碟状，在不同角度与不同时间会呈现出不同形态。白天如“时空飞梭”、似“艺海贝壳”，夜晚则梦幻迷离，恍如“浮游都市”。在这样的场馆里开设专卖店，无疑是绝佳的黄金位置。

　　未来，世博演艺中心作为上海世博会最重要的永久性场馆之一，在世博会期间将承担各类大型演出和活动，满足世博会大型文艺演出需求，是一个集综合演艺、艺术展示、时尚娱乐休闲娱乐于一体的文化集聚区。也正因为如此，它的购物区成了兵家必争之地。

　　不久前，ABC品牌成功进驻上海世博会演艺中心购物区开设零售商店，将在未来向来自全世界的客人展示和销售ABC品牌产品，该专卖店将于4月底开始试营业。