中国童鞋市场进入新一轮竞技

　　中国鞋网03月27日讯，步入2010年，市场全面进入成熟期，行业竞争更加白热化，产品功能同质化加剧，越来越多强势品牌分食着童鞋市场。在儿童消费品中，有这样一批品牌，它们最初只是童话或卡通片中的动画形象，由于其本身所拥有的形象魅力和文化底蕴深入人心，而后逐步得以推广，形成了一个独特的概念，延伸到其它领域，七波辉、ABC、足友、乖乖狗、卡西龙……一个个响当当的名字，它们群星闪耀照亮着偌大的童鞋市场。而在童鞋领域的烽火战中，它们又使出了怎样独特的绝招？

　　据有关数据显示，全国每年儿童消费品销售额连年攀升，并在近2年每年保持8％的速度增加。儿童用品消费需求量的增加也使童鞋产业在近几年得到迅速的发展。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童鞋市场进入新一轮的发展期。 

　　消费群体扩大，产品质量制胜

　　据有关部门统计，在今后几年中，我国将进人第三次生育高峰期（第一次在50年代，第二次在80年代初），2010年新生儿出生数将进人高峰期，如果我们设想每年向城镇转移1000万农村人口中有25％是儿童，预计每年将增加 250万左右人口的儿童潜在消费需求。以此新生儿出生增加的比率类推到全国逐年增加的儿童人口数，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。以此同时，到2020年我过要基本实现四个现代化，整体的生活水平和生活质量将得到改善，随之他们的消费能力也将有所提高。当收人达到一定水准后，对儿童消费品的需求也将趋向高额消费，在今后几年，随着他们购买能力逐步提高和新生消费群体的诞生，将推动童装市场进入新一轮的发展期。

　　儿童消费群体的日益壮大，让发现了更加巨大的商机隐处。而家长们把更多目光投向了高端产品，更渴望获得高品质、安全放心的产品。众所周知，儿童产品通常设计款式新颖，花色鲜艳，能衬托出儿童活泼可爱的性格。但制鞋过程中所含的甲醛却对人体有害，中的甲醛主要来自童鞋上颜色鲜艳的染料、助剂以及所使用的粘合剂，因此，浓艳的色彩和有印花的童鞋一般甲醛含量偏高，企只有持续保持技术领先，才能为质量保障源源不断地提供支援。所以说，产品质量的高低影响着企业的生存，如何交出质量这门学科满意答卷是鞋企的重要课题。

　　高速发展，重构销售渠道

　　据了解，现今国内格局呈现出百货商场经营、品牌专卖店、批发业务交错组合经营的态势。其中，在百货通路建设上，扩大经营面积和品类以此提高品牌影响力和市场占有率。在品牌专卖店建设上，以0~16岁的婴儿、青少年为目标客户群，装饰出一站式的购物环境，让顾客在享受个性化轻松购物的同时，还可获得科学育儿的资讯及相关指导。在经销商批发销售建设上，以延伸为主，逐步与具有较高信誉的商业精英强强联手，以总代理制推行销售模式，结合终端零售推进批发销售渠道。

　　如此看来，多渠道的施行往往能够比较全面掌控消费者对自身保持高度的热忱。当前，不少产品甚至是品牌产品为了争夺市场，不惜通过传销方式诱使顾客上钩。这样产品，短期内确实获得了市场，但从长远来看，必将被用户唾弃，品牌忠诚度更是无从谈起。销售渠道作为营销策略中的一部分，除在产品上苦练硬功夫外，也应十分注重多渠道施行的提升，软硬兼施，才能彻底地征服市场。

　　纵观童鞋行业，在新一轮竞赛中，如何强化品牌，赢得市场？多年的市场发展方向也充分印证了这一点，强势品牌更能赢得家长们的信任，鞋企只有建立强势品牌才能赢取竞争主动。只要对品牌进行精准定位，注重提升产品和服务，将新技术融入产品血液中，就能持续保持领先并且越走越远！（转载请注明来源中国鞋网）