媒体竞争激化广告主营销转型

　　中国鞋网03月29日讯，传统媒体与网络媒体间，并非此消彼长的简单替代关系，而是基于整体市场的增长及不同媒体间的协同效应，二者在增长同时，速度上的差异导致市场结构发生变化。

　　盘子有多大？

　　市场相对稳定增长，媒体间争夺逐渐激化。中国网络广告市场营收在国民最终消费总额中的比重变化，一定程度反映了中国整体营销预算比例的走势和增长空间。艾瑞咨询观察中国整体广告市场营收在中国国民最终消费指出总额中的比例发现，2002年至2008年营销类支出占比基本保持稳定，上述比例基本保持在1.4%上下0.1个百分点的区间内。

　　依据该增长路径，未来几年内，中国广告市场增长仍将主要依赖于GDP以及最终消费支出基数的增长，占比扩张的可能性不大。这即意味着，中国广告市场规模的盘子将基本保持相对稳定，各媒体间，尤其是传统媒体和网络媒体间的争夺随之激化。

　　竞争现状

　　网络媒体占比逐年增长。艾瑞咨询研究发现，08年中国网络广告市场份额达到8.4%，比07年增长2.3个百分点。但与国际和美国网络广告市场份额分别达到10.2%和8.8%相比，仍然有提升空间。

　　艾瑞咨询认为，08年中国网络广告市场份额能有较大提升，相比美国仅有少许差距，主要原因在于以下几点：

　　美国从07年爆发次贷危机以来，整体经济受创严重，导致广告市场增长缓慢，对网络广告市场负面影响也已经显现，其中最具竞争力的谷歌等广告营收预期也开始下降；

　　08年中国广告市场在奥运拉动下增长迅速，同时受经济危机负面影响相对较小，获得更快发展；

　　广告主对网络媒体广告投放占其总体营销费用比例快速提升，很多已经达到10%以上，促进网络广告市场份额增加；

　　未来企业对网络媒体广告投放比例将保持稳定增长态势，众多品牌广告主投放比例将达20-30%，将保障网络广告市场份额进一步提升。