休闲鞋市场成为鞋企新“奶酪”

　　中国鞋网04月08日讯，时至今日，休闲风渐渐升温，人们的休闲生活理念越来越浓厚。在这种“休闲”观念的引领下，休闲市场被急剧放大，给休闲鞋行业带来了巨大的发展潜力。休闲市场的突然放大,和休闲挂钩的产业都催生出了一批休闲的品牌,这当中服装鞋帽为代表，引领了整个休闲鞋服的时尚的前沿。同时也占领了休闲鞋服在市场的大部分市场份额,看看各大品牌的新品就知道，如Gucci、Lanvin、nike等都争相出产休闲系列。休闲鞋服市场是巨大的,因为这是休闲生活重的重要一部分。

　　我国休闲鞋的分类

　　随着休闲鞋的市场销售量逐年成大幅度增加,各大鞋厂都在下功夫吞食这块奶酪。从品牌背景来看，目前市场上的休闲鞋品牌大致分为三类：国际品牌、国产品牌与延伸品牌。国际品牌受到顾客购买力因素制约，尚处于协同竞争的“做蛋糕”阶段，并不急于全面扩张，而是以产品力与形象力优势并重，专注于培植富裕阶层的顾客忠诚度，占领国内一流城市的著名商场。国产品牌是指国内的专业休闲鞋制造商，他们以贸易、贴牌为主，内销为次，现在的内销市场也得到他们的重视，所以好多的休闲鞋生产商，在内销市场上也有很好的表现。延伸品牌则是由传统皮鞋和运动鞋和服装行业等行业知名品牌分支出来的休闲鞋系列产品；他们资源、渠道、品牌共享，这些延伸品牌有的依靠主流品牌的知名度与信誉发展得很好，有的就不仅如人意了。而休闲鞋类型可以分为三类：散步/舒适鞋、凉鞋/木底鞋和休闲靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、玛丽简女鞋、马克森鞋、帆船鞋、系带鞋、短靴等各种鞋。而它的鞋面材料通常为真皮、合成革、PU革、PVC革、尼龙网眼布和帆布。

　　精准的定位 潜力无限

　　据相关调查显示，除了一些忠实的运动鞋拥护者，70%的消费者开始慢慢转向穿休闲鞋。在香港及国外多数发达国家，休闲鞋因为其舒适性和品位性已是人们日常工作生活的首选。而国内的休闲鞋行业,大多数休闲鞋品牌在整体定位上偏向成熟,产品体系老化。这在品牌形象年轻化趋势的今天，是极其不符的，直接阻碍了年轻消费者的消费需求和喜好，导致了消费市场的小众化和休闲鞋消费市场增长的缓慢。

　　那么，休闲鞋要如何突围爆发，缩小与运动品牌、休闲服饰品牌的差距呢？关键就在如何从品牌体系上真正做到年轻化，抢占潮流带动力和消费力均强劲的年轻一代。唯有这样，才能让休闲鞋挤进时尚界，成为时尚界人士关于每季时尚潮流的话题焦点之一，最终形成强大的辐射带动力。据了解，目前国内的休闲鞋产品，在款式上还是万变不离其宗，无论是商务休闲、时尚休闲、户外休闲……绝大多数企业所生产的产品，都只是简单的模仿与单一的生产线制造，并没有深入研究消费者内心的真正需求。因此，鞋企想在这个领域发展必须要有一个精准的品牌定位。

　　多管齐下 以完胜之姿占领市场

　　除此之外，企应在品牌理念的引导下，特邀设计团队，对产品的品质、风格、文化元素等方面进行细致的设计。在设计团队的专业打造下，产品将汇集时尚、休闲元素，以其独特的产品风格完全满足消费者对于休闲生活的需求。

　　而在注重产品研发的同时，还应积极进行资源整合，加大品牌传播速度，力求将产品文化发挥到最大值。并且要将营销手段不断升级，无论是专业体育赛事还是跨步娱乐界亦或是动漫电影，种种高端营销资源均要涉及，如此一来产品概念也被越来越多的消费者所接受。