晋江鞋企摩拳擦掌 竞技世界杯广告资源

2010年世界杯广告资源将“限量增值”，晋江的龙头服企业竞技提前上演

　　中国鞋网04月13日讯，四年一度的世界杯即将来临。在球场竞技演绎之前，世界杯广告资源赛场上的竞技已经提前上演。

　　4月9日，中央电视台2010世界杯节目广告资源说明会在厦门召开，近五十家福建及周边地区的企业到会，了解今年世界杯的节目与广告资源。其中，七匹狼、劲霸、安踏、特步、361°等晋江的龙头服企业悉数到场，世界杯广告资源之争即将进入白热化。

　　竞争激烈甚于往届

　　据央视相关负责人介绍，与往届不同的是，为更公平公正公开，今年央视世界杯广告将首次采取“网上招标”的形式。招标报名将在世界杯广告资源网上进行，于4月6日启动，4月14日结束。4月15日，央视广告部将举办世界杯广告资源网上招标客户培训及演练；4月16日，网上招标将正式进行。

　　据了解，厦门是央视2010年世界杯节目广告资源全国推广的最后一站。此前的4月2日、4月6日，相同的说明会在上海、广州两地召开，也同样迎来了众多企业人士参会，参与企业的数量及热情比往届更甚。

　　今年央视世界杯广告产品将整体设计思路定为“限量增值，灵活配置，三屏合一”，这意味着，本届世界杯广告场上，竞争将更加激烈。

　　“在与各大企业多方沟通后，为进一步提升广告效果，我们决定‘限量增值’。即净化广告环境，主要是对直播比赛的赛前、赛中、赛后广告段严格控制时长，对栏目及版块的冠名、特约等特殊广告形式严格控制数量。与上一届相比，今年的广告时间肯定要少。”在说明会上，央视广告部副主任何海明介绍道。

　　晋企率先出手

　　其实，在本届世界杯的广告赛场上，晋江企业已经率先出手。早在去年底的央视2010年黄金资源广告招标会上，晋江企业德尔惠（中国）体育用品有限公司就斥资2000万元，成功竞得了2010 年世界杯赛事黄金套播资源。

　　不仅是德尔惠，不少晋江鞋服企业也已经再度摩拳擦掌。“世界杯这么大的赛事，肯定会参与，只是参与方式还在考虑中。”特步的相关人士在接受媒体采访时曾表示。另外，据了解，曾两度在世界杯广告赛场上“竞技”，并取得不俗成绩的劲霸男装也有可能三闯世界杯。“在前两届世界杯前夕，劲霸都投播了新的广告片。今年的新广告片也将在世界杯正式开始之前投播。这至少表明了劲霸对世界杯这个热点资源的看重。”一位了解劲霸公司的业内人士表示。

　　而据央视方面相关人士的初步估计，今年世界杯，闽企的广告投入将超亿元，大部分将集中在泉州企业。