晋江鞋业20年的转型方向：品牌与科技

　　中国鞋网04月23日讯，日前，晋江贸促会会长、晋江市制鞋工业协会秘书长陈清勤在接受媒体采访时抛出“20年理论”，并指出了产业转型的方向：品牌与科技。

　　陈清勤说，鞋业规模化发展最早在欧洲的意大利等地，意大利后来看到制鞋机器比鞋类生产利润高得多，于是专门生产起制鞋机器，制鞋产业慢慢移到东方的日本和韩国。20多年后，鞋产业转移到中国台湾，日本专门做起制鞋化工产品，韩国则做起了皮革。再过20多年，台湾开始转向营销和鞋机制造，将鞋业扔给福建晋江。如今，晋江的业已走过20多年，不升级转型就有“转移”的风险。

　　实际上，晋江鞋业20多年一路走来，红火的背后也有隐忧。比如，晋江鞋外销占到60%左右，外销大部分仍是贴牌生产，自有品牌出口很少，晋江鞋有数十个中国驰名商标，却没有一个叫得响的国际品牌。晋江鞋企营运中心和品牌部门的外迁，也让晋江不少企业家对晋江鞋是否褪去“晋江颜色”产生担忧。比如，安踏公司已把运营中心搬到厦门，劲霸男装把包括研发设计、市场营销和经营管理等搬到上海。匹克、特步、361度也早已在厦门、广州等地方圈地。此外，众多通过上市募集资金的同时，也带来一些隐忧，个别上市公司股价甚至跌破发行价。

　　“晋江鞋转型有两个方向，一是做大品牌，二是机器制造。”晋江市制鞋工业协会秘书长陈清勤这样说。据他介绍，晋江鞋业机械的发展在鞋博会上已显露端倪，每年上晋江鞋业机械展位都供不应求，本届展会还增加了室外鞋业机械展。

　　不过，安踏品牌市场中心总监徐阳则认为，20年并不是晋江鞋的“一道坎”，他说，再过20年晋江鞋照样会发展得很好，但也许生产基地不在晋江。晋江鞋要持续稳步发展，要靠科技创新。