鞋企以品牌的力量赢得竞争力

    中国鞋网04月28日讯，日益深陷同质化竞争泥沼的中国鞋企期望品牌的升级犹如“大旱之望云霓”。中国鞋业的未来便是品牌之路上的漫漫求索和不懈追求。对于中国鞋企而言，品牌的影响力才是突破瓶颈、赢得持续竞争力的有力保障。同时，一个成功的品牌是以企业的核心竞争力构筑为前提的，没有核心竞争力，毋庸谈品牌，便是生存也是个未知数。本土品牌发展至今，原先的成本和网络优势渐渐被淡化，而创新能力薄弱依然是我们品牌之路上的巨大障碍；从另一方面来看，品牌竞争力也是企业竞争力的直接体现。

    对多数鞋企而言，参加2010年第98届中国业皮具商品博览会暨名品名店对接会不仅对品牌信心有所提振，更获取了品牌建设的核心本质和资源，以品牌的力量助推中国鞋业的发展。

    品牌的量化即是客户

    拥有品牌的前提是拥有自己的忠诚客户。所以，满足客户需求和维系客户关系的能力是衡量企业品牌竞争力的一项重要指标。在当下，产品、服务甚至管理模式皆有可能在很短的时间内被竞争对手模仿和复制，传统单一的营销模式也难以奏效，而客户关系的培植具有唯一的不可替代性。

    2010年第98届中国鞋业皮具商品博览会暨名品名店对接展会重在搭建企业与渠道客户的沟通桥梁，提供优质的渠道客户资源，协助企业与客户的沟通，塑造客户对企业的信心和信任。据悉，诸如迪斯尼、兽霸等多家企业都将此次展会视作加强客户交流、提高客户忠诚度的一次契机，甚至将全国品牌订货会也搬至此地与展会同期召开。

    核心竞争力在哪里

    不管你的企业经营的项目有多少，能主导你的未来的还是你最擅长的行业，而不是你多元化的经营策略。对于本土企而言，专业化永远是我们发展的立足点。没有核心竞争力，不能在所处行业中处于优先地位，就不可能打造出富有生命力的品牌，也不可能助推中国鞋业的持续发展。此外，核心竞争力还需要有效的管理模式来不断地深化，而这正是中国鞋企所缺乏的，“尤其是品牌管理经验和理论的欠缺所导致的能力的低下，更是阻碍中国企业品牌竞争力形成的关键”。

    在2010年第98届中国鞋业皮具商品博览会暨名品名店对接展会开展期间，展会主办方将召开多项活动：中国百货商业协会20周年庆典、全国优秀渠道商评选、中国连锁鞋城理事会、中国连锁鞋城高峰论坛、设计师沙龙等等，从多方面为企业提供平台、鼓励企业与渠道加强交流沟通，共同探讨专业化制鞋、有效管理等品牌建设的核心内容，助推中国企业的品牌发展，做强中国鞋业品牌。

    品牌植根于企业文化

    一个成功的品牌背后必然有着成功的企业文化支撑。品牌不仅是一种承诺，更是一种文化的浓缩。著名营销策划人左亮先生在文章中说，“在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示的过程；在品牌的塑造中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。品牌文化正是企业差异化的解决之道，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。据了解，以台湾鞋业老大阿瘦鞋业为代表的台湾鞋企，日本五大综合商社之一的伊藤忠集团，欧美的VALLEVERDE、Roberto Botticelli、RebecaSanver、TOBE等，大陆的奥康、红蜻蜓、特步、匹克、万泰盛索力等都将参展2010年第98届中国鞋业皮具商品博览会暨名品名店对接展会，并将如中国借由世博会宣传形象一样借由展会渠道展示品牌文化，通过展会渠道向国内外市场传播品牌形象和文化，进一步强化品牌认知。

    中国鞋企的未来便是塑造成功的品牌，这是当下整个中国鞋业的集体愿望，也是2010年第98届中国鞋业皮具商品博览会暨名品名店对接展会的美好愿望，展会主办方表示，希望以品牌的力量助推中国鞋业走上品牌发展的道路。