借世博情怀营销强化并发展企业

    中国鞋网05月05日讯，2010年，全球汇聚中国上海，描绘未来城市生活。“城市，让生活更美好”的世博主题，充满社会愿景与人文情怀。对不少企业而言，更是“世博搭台，品牌唱戏”。与诸如奥运会、亚运会等体育盛会不同，世博会关联的面更广，涉及的层次更深，给企业的空间更大，当然，也更容易产生剑走偏锋的意外。

    5月1日，世博园开园，10月31日，世博会闭幕。

    对于赞助世博会的企业而言，2010年1月31日是告别“世博”赞助身份，还是延势营销？将上海赞助世博的品牌遗产，转化为品牌发展的永续基因是企业实现世博赞助营销价值可持续发展的关键。

    传承世博情怀，定鼎上海市场。上海市场在全国市场上的标杆地位，世博契机是品牌在上海市场扎稳基础，实现价值与口碑再升华的机遇。延续世博品牌资产，将“城市，让生活更美好”的世博理念与品牌产品价值态度进行融合，感动并与上海消费者共鸣。

    对于家电、家居等赞助企业而言，不妨从以下几个方面考虑，以实现世博品牌遗产的价值永续。

    1、  建设永久世博主题旗舰店。实现“世博”品牌遗产的终端落地，利用世博建立差异化终端形象，甚至汰换旧式终端，亲和上海消费者。

    2、  世博情怀营销。世博会注定会成为中国人的骄傲记忆，更是上海这座城市的里程。2010年10月31日之后，这种情怀，会成为中国城市的怀旧仪式。2011年5月1日起，不仅是劳动节，更是“世博”纪念。上海的荣耀，企业感动身受。当所有人在扎堆五一促销主题时，你以“世博”情怀-全球品牌网-为题，更能扣动人心。

    3、  未来生活方式（文化）的创导者。不少企业为配合赞助世博，推出了许多概念产品，这些为世博而生的产品，如何成为品牌的未来价值，如何在体验营销中发挥作用，至关重要。文化价值是品牌价值体系中极为重要的内涵，而世博或许就是这么一个契机，助力企业奠定未来生活方式（文化）的创导者地位。米其林轮胎早年在世博会上印发《米其林指南》，并使之成为惯例，创造了汽车轮胎文化，融入品牌内涵，值得借鉴。

    4、  打造世博特别纪念产品。不只是一个世博LOGO在包装盒上的表现。在世博会上的概念产品可以尝试加速流水线化，提升产品竞争力。

    5、  借势强化并发展通路。企业对接世博，更应该以此为机，对重点市场精耕密植，对新兴市场强势介入。