童鞋将成为鞋类竞争的下一个引爆点

    中国鞋网05月07日讯，经过业内人士专业的分析与调研，消费潜力巨大的中国儿童产业市场，已明显从数量消费转向品牌消费，中国目前已步入儿童品牌真空期。国内童鞋市场约70%是低端产品，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%，且一线品牌非常稀缺。因此，鞋企打造品牌已成为当务之急。

    近年来，随着家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步达到小康水平，国内儿童服饰市场的消费需求逐步由满足基本生活的实用型转向追求美观的时尚型，潮流化、品牌化需求日渐形成。目前童鞋行业呈现碎片化竞争，仍处于跑马圈地的时期。当一个行业还处于品牌发展的起步阶段，缺少真正意义上的大品牌时，品牌的建设与传播更容易给消费者留下深刻的印象。现阶段在整体经济形势回暖向好的环境中，正是企业和品牌握发展机会、提升自身品牌的影响力与时尚份额的好时机。

    因此，童鞋企业轰轰烈烈的营销大战就此拉开帷幕。一些童鞋品牌采用“童星+广告”的营销手段虽然略显粗放，但却是短期内迅速提高品牌知名度的通路之一；一些童鞋品牌开始了品牌的扩张，像红蜻蜓、斯乃纳等品牌。红蜻蜓主要以专卖店形式发展，斯乃纳主要是商场专柜形式的发展；还有一些品牌做出了大胆的尝试，试图通过一体化带来的丰富产品，打造出各种各样的儿童用品生活馆。这样的生活馆不仅是品牌产品集中展示的窗口，更是给品牌性格塑造一个展示的平台。一时间五花八门的营销手段暴增，可谓“八仙过海，各显神通”，只为自家品牌能脱颖而出。

    这些童鞋产业的群发性营销事件，无不预示着未来童鞋的竞争，不仅局限于价格上竞争，更应体现在质量、科技含量、营销策略方面的竞争，在高层次的上进行竞争。而随着节奏与发展步伐提迅，任何的营销模式的创新，都有可能打破平衡的竞争状态，改名目前的排名顺序。童鞋企业可以借力事件营销，实现品牌突围。近年中国企业参与的事件营销接连不断，如一些电视选秀节目都成为广告主蜂拥而上的道选活动载体。而且中国人口结构开始发生显著的变化，未来几十年将带来中国消费需要和特点的重大改变，将带来中市场增长和细分市场的方向变化，这将是中国童鞋营销的非常挑战。

    营销是手段，最为重要的还是产品本身。目前，国内很多童鞋无论是从款式到材料，都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。这样容易造成国产品牌童鞋缺乏竞争力，国产童鞋设计缺乏针对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场信息不畅，且以低价位战略取胜的占大多数，缺乏时尚性与个性化。

    此外，目前很多少年儿童鞋从款式到材料，参照成人鞋来做的，（中国鞋网）相当一部分童鞋存在前跷过大、鞋底硬厚、鞋跟过高等问题。且儿童医院骨科医生又表示，儿童处于骨骼发育阶段，其实过于松软的鞋底对其足部健康不利。所以，儿童鞋一定要根据儿童鞋生产标准生产，仅仅舒适漂亮还不行，一定还要环保健康，符合孩子的生长特征。而且随着独身子女的增多，家长们对童鞋的要求也更为严格。所以，儿童鞋类商品应避免走向成人化道路。

    在成人鞋竞争如此激烈的情况下，童鞋市场还无龙头企业出现，这是一块市场的新奶酪，各个企业正摩拳擦掌的跃跃欲试。毫无疑问的，童鞋将成为鞋类竞争的下一个引爆点。（转载请注明来源中国鞋网，违者必究）