中国鞋业品牌国际化发威，新营销利剑出鞘

与塞尔维亚篮协签署战略协议

　　中国鞋网5月19日讯，2009年以来，国际体育用品巨头们在中国市场遭遇滑铁卢——各大国际品牌在中国的销售收入同比增长大幅降低甚至出现负增长。耐克不得不关闭了中国境内唯一的自有工厂，阿迪达斯和美津浓则削减在华销售网点数百个——与之相映成趣的，则是同时期本土体育品牌的市场份额大幅增加、梯队式上市、数以千计的销售网点扩张。

　　步入2010年，中国本土体育品牌们的“野心”则进一步扩张——在品牌国际化方面进展卓著的匹克近来又频繁出手，不断撩动着所有体育人的神经。匹克CEO许志华表示：“深入品牌的国际化，推进匹克成为世界品牌，是匹克作为民族品牌肩负的历史使命。”

　　强势占据国际顶级资源

　　在厦门举行的匹克2010-2011冬春新品订货会上，匹克的国际化战略意图依旧“路人皆知”——除了一如既往地与斯坦科维奇洲际篮球赛续约，更与新西兰奥委会、塞尔维亚篮协达成战略合作——这种将多个强势资源顺势“纳入囊中”的操作方式，正是匹克国际化战略一直坚持的多元化思路。

　　众所周知，匹克的品牌国际化之路从发端于NBA，拓展于FIBA：作为第一个将中文广告牌放在NBA赛场、并于2007年达成战略合作伙伴的中国品牌，直至目前签约12名NBA球星的营销战略可谓令人印象深刻；而当匹克与另一高端篮球赛事资源FIBA达成战略合作后，便率先抢占了全球篮球赛事资源的两大制高点。匹克此次签约塞尔维亚篮协和续约斯坦科维奇杯，则正是进一步扩大在全球篮球赛事领域优势的妙手。

　　塞尔维亚男篮的前身——南斯拉夫男篮在国际篮坛赫赫有名，在国际篮联的最新世界排名中，塞尔维亚也高居第四位，是全球篮球迷最为关注和喜爱的球队之一。身着匹克战袍和装备的塞尔维亚队，将成为中国体育品牌向世界表达实力的又一“主场”。

　　而斯坦科维奇杯，作为永久性在中国举办的世界级高水平篮球赛事，是中国球迷非常熟悉的洲际冠军赛事。自2005年“斯杯”在中国北京首次举办，匹克便与其结下了不解之缘。“斯杯” 国际篮球联合会中央委员、亚洲篮球联合会唯一一位女性代表、亚洲职业篮球总会总经理—程民蕙，也在回顾双方合作历程时表示深有感触：“6年来，匹克与世界高端赛事绑定发展，可见其独到的战略眼光和品牌发展路线，让全世界球迷和消费者在欣赏精彩比赛的同时，深刻体会到中国体育品牌的内涵与魅力。”

　　除了深挖篮球富矿，匹克与新西兰奥委会的合作，则透露出匹克有意在篮球之外的领域，与国际品牌进行多品类的直接竞争。据悉，匹克将为新西兰代表团提供2012年伦敦夏季奥运会、2010年首届夏季青年奥运会(8月在新加坡举行)及2010年的英联邦运动会(10月3日-14日在印度新德里举行)的多种专业装备。新西兰国家奥委会市场营销部部长特里·戴利(Terry·Daly)代表新西兰国家奥委会主席，在签约现场表达了对于匹克的肯定和双方合作美好前景的展望。

　　创新“专业化”营销利剑出鞘

　　除了传统的体育赛事营销，匹克同江苏卫视的新营销战略合作也浮出水面。据了解，2010年下半年匹克将与江苏卫视联手推出一档强势栏目——“一战成名”。

　　这一栏目将与匹克今年品牌推广重头活动“匹克5V5篮球挑战赛”，一起覆盖街头、校园、报刊、电视乃至网络的篮球爱好群体，全方位展现中国热血“篮”儿为篮球梦想奋斗的实战经历及情感历程。

　　双方打造的这项以“激情与梦想、励志与青春”为主题的准专业赛事，在中国体育品牌营销中第一次明确提出：这是个情感营销和体验营销胜出的时代，只有关注每个人的内心世界，关注人与人的互动，才能让一个品牌与消费者实现从心理互动、心理信赖到心理依赖。

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　　“匹克把篮球搬上电视节目已经不是第一次。匹克去年与湖南卫视，就曾把NBA球星中国行的娱乐版在电视台播出。但这次与江苏卫视的合作，却大不相同。无论是节目基调，还是节目形式，我们将从篮球这个视角切入，向观众展现当前中国年轻人的言与行、情感与理想”，匹克CEO许志华在谈及“一战成名”时也神情振奋。

　　据记者了解，“一战成名”可以说“是匹克5V5篮球挑战赛”的熔炼室，通过比赛遴选出来的数十位青年篮球高手将在观众面前逐层晋级，最后胜出的3名明日之星将被选送到美国与NBA球星共同训练与互动，使中国篮球真正融入NBA赛事和文化中。

　　沿着“国际化”和“专业化”的一贯思路，匹克等中国本土体育品牌在世界体育舞台上将展现新的风采。中国球迷也期待着匹克等本土品牌迅速成长为全球顶级品牌——令人欣慰的是，匹克正向着这一目标，奋力前行。（来源：新浪体育）