中小鞋企营销新革命，让品牌邂逅广告

　　中国鞋网5月20日讯，近年来选秀节目频出，“好男”“快男”层出不穷，人人都有明星梦，选秀给这些没有舞台展现自我的选手一个很好的空间。当然这些选秀节目都有年龄限制，要求成人才能参加。那孩子怎么办呢？他们也需要自我展示的舞台。于是便有鞋企将目光转向了儿童，在给孩子打造舞台的同时，也向目标消费者推销了自己的品牌，建立起了知名度。这种品牌植入营销可谓两全其美。

菲克品牌举办红色梦想第二届“菲克代言选拔大赛”　（资料图片）

　　近期菲克品牌就举办了红色梦想第二届“菲克代言选拔大赛”，将目光转向儿童这一目标消费群众。本届大赛是由南安市菲克体育用品有限公司主办的全国性童星选拔大赛，以“关注儿童健康自信成长；提高红色舞台，圆明星梦想”为宗旨，旨在展示中国儿童健康，自信的精神风貌。此次将在西安、沈阳、昆明以及泉州四地设立分赛区，通过分赛区选拔，决出20强。鞋企希望通过这次比赛，选出更适合品牌形象定位的代言人，使品牌形象更鲜明生动，更贴近生活。

　　企是运用植入营销的方式，将广告融入比赛内容中,通过品牌形象的再现,让消费者留下对品牌的印象,继而达到营销的目的。这种植入式广告是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告形式互动有趣，易于观众接受，潜移默化地传达信息。

　　而且随着媒介环境和营销方式的深入变化，植入式广告逐渐从单一与节目建立简单关联，逐步发展到与品牌、与节目结合的更高层次。如菲克品牌的这次植入营销就将品牌与比赛惊醒了整合植入。这种将品牌与广告整合植入的方式，是植入式广告中比较含蓄、潜在的广告方式。它能将品牌在比赛中通过各种植入方式，在不影响节目进行的同时，迅速传递品牌形式，从而达吸引消费者注意力、传播品牌效果。

　　此外，近年来许多企业的植入式营销进行得如火如荼，但是得到的效益却不尽人意。可见，植入式营销也需要策略，那么鞋企应如何正确运用植入式营销呢？首先，要将品牌与节目内容做最大化整合。作为完美的植入，其品牌应该与节目融为一体，使品牌和节目相吻合，并兼顾“市场取向”和“社会取向”双丰收。其次，打造一次植入营销需要多方协作和配合，打造团队竞争力。在实施植入的过程中，企业和举办方要进行全面配合，要充分发挥人才、技术和制作优势，凝结团队力量，这样才能凝聚媒体自身的力量，制作高水平、高影响力的节目。再次，植入式营销讲求巧妙地将广告融入到节目中，让观众不知不觉接受产品信息。应避免将与情景、道具、场景无关的广告生硬的植入到节目中，避免一味的追求品牌出现的频次，造成观众心理上的反感，对品牌形成负面影响。

　　其实，企业采用的植入形式越来越多，电影、电视、综艺节目、网络游戏，甚至是小说音乐。现在消费者获得信息的渠道非常多，中小鞋企也可借助这个平台进行反超，而且在植入营销中的空白领域也有许多，如舞台剧等。随着生活水平的提高，消费者越来越重视生活质量，越来越多人选择去影院、剧院观赏作品。因此，中小品牌的未来，只有想不到，没有做不到。（转载请注明来源中国鞋网）