温州鞋企演绎“变脸”神话

    中国鞋网6月19日讯，“新形象装修后试营业这段时间，我们店的销售同比增长了一倍多。”奥康一位福建代理商一脸兴奋地向记者赞叹道。

    除了福建市场，其他很多奥康店采用新形象后都取得了同比增长30%以上的销售业绩。这是6月6日奥康第五代终端形象全面启动前从市场反馈回来的消息。当天，温州五马街、府前街五家奥康大店同时“变脸”，新鲜的视觉效果和优惠的购买政策吸引了很多顾客，600余位来自全国各地的奥康代理商与供应商也被邀请到现场参观了启用新形象后的店面。

    此次新形象给人整体感觉线条很流畅，柜体以白色为主，墙面为以品牌纹样及红色标准色为基础开发的墙纸，在视觉上形成良好的对比关系，既能很好的衬托出销售产品的款式和质感，也令店内整体感觉充满强烈的品牌感及时尚感。

    “新形象能吸引消费者进店购物，提高成交率，完全可以带来新销量，这是奥康人多年摸索，更新四代终端店面形象后取得的共识。”奥康品牌事业部总经理罗会榕表示，“商家要学会适时而变。因为时代和潮流在变，顾客对时尚的理解也会变化，店面形象和品牌文化从以前只考虑企业自身的定位，慢慢转移到考虑消费者的体验和品位，这是一种服务理念的进步。”

    据了解，包括奥康、红黄蓝等温州鞋服企业一直热衷形象升级，并掀起过几股“变脸”浪潮。“当然，单靠门店形象改变还是不够的，这需要企业匹配对应的服务、产品和管理，进行系统运作。”一位行业人士透露。（来源：金蓓）