色彩营销不应成鞋服企业盲点

    中国鞋网6月19日讯，日前，资深色彩营销战略专家崔蓓蓓不无感慨地告诉记者，中国的纺织和服装企业忽视色彩应用设计及色彩营销战略在企业营销中的重大意义，已成为全球竞争环境下的中国纺织和服装企业发展的一个盲点。她列举了几个对比数字：目前我国总共才拥有3000多名色彩搭配师，而日本每年报名参加色彩搭配师考试的就有10万人以上；日本商场营业员中有30%是色彩搭配师，使营业额增加1倍以上，而我国大部分企业的领导对色彩营销战略都不大了解，这对我们这个世界纺织服装大国来讲，不能不说是个悲哀。她呼吁，中国的纺织和服装企业要重视和运用色彩营销战略，以提高品牌的知名度，增加产品的附加值，给企业带来巨大的经济价值。

    据崔蓓蓓介绍，在对外传递信息的主要要素中，色彩永远排在第一位。色彩营销学中有一个“7秒钟色彩定律”，即一种产品瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒，有很多消费者根据第一印象决定购买选择，其中色彩起到67%的作用。通过合适的色彩营销可以给企业带来巨大的经济价值。根据国际流行色协会调查表明，在不增加成本的基础上，通过改变颜色可以给产品带来10%~25%的附加值，为企业和商家带来更多利润。

    在国外，色彩营销战略产生较早，在很多行业已广泛应用。如佳能的“你好色彩”、尼康的“我型我色”、LG的“多彩棒棒糖”、苹果的MP3等。其实这些产品在功能上并没有显示出比其他同类产品更有优势的地方，但是却能为企业赢得丰厚的利润，关键点在于其产品的外观设计与包装运用了色彩营销战略，设计者通过将产品的颜色由单一色系演变至多个色系的组合，吸引消费者的眼球，促使其产生购买欲。

    在国内，色彩营销战略则刚开始被运用，纺织服装企业对于色彩营销战略的运用更是处于起步阶段。最近深圳富安娜、山东如意、福建海天等企业已开始关注色彩应用设计及色彩营销战略，他们加强对设计师的色彩搭配的培训，对企业的产品做到适销对路发挥了一定的作用。