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鞋行业品牌建设行至十字路口

2010-06-22 08:39:30 来源:中国鞋网 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

    中国鞋网06月22日讯,随着鞋市竞争的进一步加剧,鞋业的竞争更多的体现在品牌的影响力上。据数据显示,近一半的消费者认为对品牌鞋子的选择非常重要,而认为品牌对其比较重要的也占据一半以上的市场份额。可见,鞋企的品牌拥有对其发展有着至关重要的作用。

    早些年前,中国鞋业还只存在一个叫做“代工”的词语中。可以说,“代工”的大规模发展是鞋产业界的一次小型革命,它是产业分工的又一次梳理和细化。很快,代工在传统制造业领域中快速发展。比如运动品牌龙头老大安踏,是什么因素让这样一个曾经的二线品牌,从晋江运动品牌群落中脱颖而出?而核心是,是什么因素成就了“安踏速度”?

    套用安踏高层的一句话,“安踏这么多年的努力,就在于积累一种品牌溢价能力”。 据了解,和众多为跨国公司代工运动鞋的晋江鞋企一样,1990年代初期,成立没多久的安踏也承担了很多外贸订单业务。其与众不同之处在于,安踏在承接海外订单的同时,还密切关注国内市场,并同时运作“安踏”品牌。1994年,安踏公司正式将“安踏”作为商标注册,并放弃代工业务,集中力量推广“安踏”品牌。很显然,做品牌是一个系统工程。

    技术做后盾提升品牌形象

   
据了解,安踏的研发费用占销售百分比可谓逐年增长。也正是不断增加技术研发投入,确保了安踏强劲的发展势头。安踏高管接受记者采访时说道,“在这个品牌驱动的过程之中,很重要的因素之一,就是技术驱动。因为如果没有运动科技的支撑,很多品牌的内涵就没法得到体现。”因此,我们鞋企在加大品牌建设力度的时,整个产品开发上面要非常重视技术开发,除了购置先进的制鞋设备外,还要与高科技人才进行技术对接。通过技术保证了质量的前提下进行多品类生产,产品的售出是为了满足消费者不断变化的需求,而生产出符合消费者需求的优质产品,以加强消费者对品牌的记忆度。只有通过积极的技术保障前提下生产,鞋企才能不断的获得消费者的持续关注热度,以保证消费的忠诚度,从而提升自身品牌的整体形象。

    渠道做推手推动品牌发展

   
在渠道拓展方面,安踏继续保持在二、三线市场的领导地位。在过去的一年里,安踏新增授权零售店951间,总店面已达5667间,总店铺售面积上升31.7%至571,204平方米;而今年,安踏将进一步扩大分销网络,并计划在主要市场的黄金地段增加店铺数目,以及进一步提升店面形象和面积。还将在具消费和增长潜力的地区开设更多安踏体育用品店、时尚鞋店和体育用品系列的零售店。在激烈的市场竞争中,一般来说品牌鞋企能够较容易的零活调整产品结构、应对市场变化,通过在终端活动的方式,让消费者更直观的了解自身产品,构建快速销售渠道,这一切都将促进在市场销售的快速提升。

    诚然,品牌打造是一个复杂的工作,对于打造高端品牌而言更是不易,通过安踏的突围战就可看出一个高端品牌的形成历程是充满荆棘的,在市场产品大量过剩的今天,品牌的个性和魅力愈加显现,同样,鞋企品牌建设势在必行!(转载请注明来源中国鞋网)

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