世界杯引爆鞋类产品网购热潮

    中国鞋网06月23日讯，2010年南非世界杯战如火如荼举行着，一场围绕世界杯展开的商战也乘机拉开帷幕，不少全球知名运动品牌在本届世界杯中也进行着一番暗地较量，纷纷推出专属产品。据调查，本届世界杯有9支球队的装备由耐克提供，而在阿迪达斯的旗下共有12支球队。记者发现，在网络商场中世界杯相关产品已多达近16万件，涵盖了球衣、比赛用球、纪念版、参赛国国旗等。以此同时，运动类的网购销售还将出现新一轮的高峰。

    球星加名牌的双重号召力，让不少粉丝为之心动。根据淘宝网数据魔方显示，世界杯32支球队的球衣中，西班牙队以4446件的月销售量排名第一，托雷斯穿着的9号球衣卖出544件。阿根廷队以4354件紧随其后。德国队、意大利队、巴西队、英格兰队、法国队、荷兰队、葡萄牙队和本届世界杯的举办方南非队球衣销量也较好。

    世界杯期间，各路商与网络商场共同打造一个供球迷分享世界杯感受的平台，在网络商场中球迷们身临其境般的饕餮享受，足不出户就可购得喜爱球队的战靴以及球衣。球迷们会购买自己喜欢的球队球衣，甚至在球衣上印上喜爱的球星号码，来支持自己喜爱的球队和球星，可谓一举两得，获悉，在网上看到一款阿迪达斯F50 Adizero销售异常火爆，球迷购买这双战靴仅仅为了收藏。针对此次的世界杯营销战，阿迪达斯发布新品足球鞋后，梅西的代言TVC是本月度推广重点，以新品的轻、快的诉求为话题点结合引发消费者热捧；耐克关注重点在于推广“踢出传奇”世界杯国家队的赞助球衣，并突出C罗等球星的新TVC推广，同样也深受广大消费者青睐。

    毫无疑问，四年一次的世界杯营销对于知名品牌已是轻车熟路，同样，世界杯也能够让鞋类网购市场变成一只吞金大鳄。同时更重要的是，这一仗商家们的目标是要借势世界杯，让更多的消费者在收看世界杯资讯时深入了解产品，助推企业新品的新一轮品牌发展，让品牌名声从网购渠道中变为家喻户晓的品牌。(转载请注明来源中国鞋网)