鞋企如何构建自身的品牌竞争优势

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    中国鞋业06月27日讯，近几年，境外鞋品牌纷至沓来，加速了本土鞋品消费竞争热潮。加上，国内鞋市场品牌运营能力不足、设计开发水平低、缺乏品牌理念为向导等因素制约着企业发展。面对重重挤压，如何走出困局构建自身的品牌竞争优势，无疑是国内鞋企的一次破壁之举，更是国内鞋企的大胆尝试。在此，笔者提出了以下几点。

    提高技术含量升华品牌地位

    我们知道一个鞋企不仅要有强而有力的品牌名声做后盾外，其产品的附加值也是至关重要的。鞋企要大力提升产品技术含量，要以技术中心运行过程为基础，制定科学合理的技术中心运行机制，将科研与生产的紧密结合，通过技术成果来引导消费者关注产品，重视科研成果，从而大大提升了品牌地位。业内人士透露，自2年前欧盟沸沸扬扬的反倾销事件波及到中国鞋企的形象后，逐渐熟悉了国际市场的游戏规则，许多鞋企借机在产品结构、质量和竞争策略上进行调整，以此来应对长期的壁垒。
  
    深耕服务体系巩固品牌形象

    每个顾客心中都有一杆无形的秤，顾客会从产品质量或售后服务中对其品牌进行评估价值。而要求鞋企必须进入消费者的心坎里去并且霸占有利位置。而鞋企的一切信息传播和产品售出都是为了满足并超越消费者不断变化的需求。因此就要通过加大和消费者之间的沟通力度，生产出符合消费者需求的优质产品，以加强消费者对品牌的记忆度，把企业的生存目标定位于消费者价值之上。只有通过积极的品牌策略，鞋企才能不断的获得消费者的持续关注热度，以保证消费的忠诚度。

    加强渠道建设拓宽品牌宣传面

    不可否认，互联网技术和电子商务的普及成熟，大大的改变了消费者的购买习惯。而通过对网络市场的拓展，就是使鞋企在各产业的货架中拥有极高的市场占有率。依照目前鞋类市场的发展态势来看，鞋企眼下面临的问题比较棘手的就是如何整合消费者需求，让线上线下能够有效结合。而做到这一点最为关键的手段无外乎是实现购物中心与电子商务的结合，这个做法便于消费者网上和实体店能够实现同步购物，当然还要包括对物流和互联网以及各类商场有效的整合起来，形成新的商业模式，以此来拓宽品牌宣传面。

    关注环保落地传达品牌内涵

    对于国内鞋企而言，做有社会公德心的“法人代表”是提升在消费者心中形象的另一举措。无可厚非鞋企环保行动必须落地，包括鞋企有效的战略规划、污染控制等等，落实对质量、安全等进行更多的关注和投入，以确保自身在市场急硫中的健康长远发展。如今，许多鞋企已经意识到环境保护对于树立企业形象等生产经营活动的重要性，正逐渐加大力度对环保生产的施行，这种行为创造了更多的顾客，同时也就创造了更广市场，使企业在竞争中立于不败之地。

    诚然，国内鞋企要想真正做大做强，还有很长的一段路要走，以上提到几点，或有助于鞋企取得事半功倍的效果。与此同时，国内鞋企对现有的状况进行调整、规划、整合，就一定能够加大自身在国际市场中的竞争力。