中小鞋企加大品牌建设融入海西经济圈

　　中国鞋网6月29日讯，海峡西岸经济区，简称“海西”，是指以福建为主体包括江西、广东等省的周边地区，目前整个经济区区域包括福建福州、厦门、广东梅州、汕头、江西上饶、赣州等共计23个地市。2004年1月,福建正式提出海峡西岸经济区的战略思路，2009年5月,国务院颁布《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》,使海西经济圈上升为了国家战略。

　　作为海西经济圈辐射范围内的重点城市，近年来，泉州加快融入步伐，在产业承接、交通发展等方面主动对接、并组团前往海西经济圈其它城市交流学习，共同推动海西经济圈的发展。而作为泉州的支柱型产业——制鞋业，也应尽快加大品牌建设融入海西经济圈，为海西经济的发展贡献自己的力量。

　　众所周知，泉州是“中国鞋都”，环绕着泉州的是安踏、、361°、乔丹、德尔惠、贵人鸟等著名运动品牌。但是，除了这些一线品牌，泉州地面上还有着一批中小型。就挣取利润而言，这些中小型鞋企甚至都比不过贴牌鞋企或不打品牌的小鞋厂。因此，加大品牌建设对于中小鞋企尤为重要。

　　一个企业要能经住风雨，要生存得长久，就应该拥有自己的核心竞争力。这个核心竞争力就是品牌。而长期以来，很多企因为自身因素，往往会忽视对团队的培训及提高，造成团队业务技能欠缺、水平良莠不齐、服务意识普遍不强。间接导致品牌建设的很多方针及策略在终端执行过程中不能快速、有效地体现，这也一直是制约品牌发展的一大难题。

　　此外，企应知道品牌建设就是以小思想换得大回报。目前，许多企业一提起“品牌建设”立马就是请代言人，但是众鞋企这种相似的营销策略，造成明星代言泛滥，根本显不出效果。所以，鞋企想要建设品牌，必须另辟蹊径，带给消费者清新的面貌，使品牌能够脱颖而出。

　　企在建设品牌的时候，首先，要找好品牌的定位。固定的目标消费者与固定的价格，加之优质的产品，用以加强消费者对品牌的记忆度。因为价格的波动如果太频繁，会降低产品在消费者心中的地位，因此与竞争对手的价格战最好不要，保持格调，也能增加消费者与品牌的好感。

　　其次，品牌要符合消费者的需求。品牌建设要围绕消费者的切身利益来开展，倾听消费者的心声，为其提供人性化的产品，不仅满足了消费者心理需求，同时满足了消费者的精神需求，为消费者制造一个贴心的产品。

　　再次，品牌的渠道要求新求变。中小型鞋企在传播的方式上不仅要在渠道上加大力度，还可以另辟蹊径结合当下盛行的网络渠道。结合线上线下的宣传语销售方式，通过一种全新服务模式，把品牌的口碑建立起来。

　　最后，要以坚强的技术作为品牌的后盾，而不是甘心做个“盗版商”，赚取眼前的小利益，长期以往中小型鞋企的发展道路将会被自己堵死。鞋企用原创设计融合技术，抓住消费需求和市场推出属于自己的款式，提升鞋企的市场营销力和竞争力。

　　中小型鞋企在大战中应衡量自身实力，以创意求得品牌的广泛传播，因为资源的限制，所以应最大化的利用资源，且要在产品的设计上加大人力与物力的投入，才能在品牌建设的道路上越走越远，为“海西建设”添砖加瓦。